蘋果（Apple）和Epic Games的App Store法律案的重要性

字母和蘋果已被迫先把佣金降為15%

我在《超級成長股投資法則》一書的3-7小節的內容所描述的現代軟體的幾大挑戰之一，行動程式只能選擇在蘋果（美股代碼：AAPL）的App Store和字母公司（美股代碼：GOOGL和GOOG）的Google Play網路商店上架並接受30%的抽佣。但因各方壓力，加上面對政府反壟斷的調查，兩家公司宣佈2021年起，軟體商營收沒達到100萬美元之前，佣金都由30%減半至15%。

軟體商店的錢很好賺

我先給大家看一些統計數據：

• 2019年蘋果的App Store上約有196萬個程式，字母公司的Ｇoogle Play上則有 290萬個程式上架。
• 根據Sanford的估計，2021年蘋果的App Store ⼀項就能帶來187億美元的營收，約占蘋果2021年服務總營收入的三分之⼀。
• 其中蘋果的App Store佔了所有行動程式營收的三分之二，而和字母公司的Google Play網路商店則只分到剩下的三分之一。
• 2020年蘋果的App Store所有上架的行動程式裡面，遊戲類的營收就佔了70%以上，而且是由10%的消費者所貢獻的。
• 而且軟體商店這部份的利潤比硬體產品高出太多了，華爾街推估蘋果App Store的毛利高達90%。Epic Games在法院公開表示：2020年蘋果App Store的淨利率高達80%（蘋果財報只公佈整個服務部門的利潤率，但並未再詳細列出包括在服務部門下面的App Store子部門的利潤率）。

Epics Games是反對陣營的代理人

Epics Games這家遊戲公司只不過是眾多反對蘋果線上軟體商店抽佣政策，被推出來的代言人罷了；Epic Games背後的影武者包括了微軟（Microsoft ，美股代碼：MSFT）、奈飛（Netflix，美股代碼：NFLX）、Spotify（美股代碼：SPOT）、Match（美股代碼：MTCH）等一堆知名的軟體領導廠商，背後代表著這些業著的龐大利益。Spotify等13家公司還因此組成應用公平聯盟，抗議蘋果應用商店的規則。

反對陣營的主要論點

簡言之，軟體開發商的主要論點如下：

• 強迫軟體商必需使用蘋果內建的程式內購買（In-App Payment），毫無彈性可言。只允許使⽤者透過蘋果⾃家的App Store購買，不讓他們能選擇直接向開發商購買訂價較低的虛擬商品和內容。這一點也是目前法官質疑蘋果的地方。
• 沒有軟體廠商想被抽佣。
• 認為蘋果挾其平台的壟斷地位，對軟體開發業者執行不公平的政策；蘋果並沒有用一致的標準對待蘋果自己內建的程式。
• 蘋果App Store對上架軟體的許多政策或管理條文不合理。例如微軟就為此槓上蘋果對遊戲程式的規定，因為蘋果堅持遊戲程式必須逐一審核，不能打包在一個平台裡受審，但微軟認為這個政策卡住了他們的遊戲程式發展大業。

蘋果的辯護要點

而蘋果方面提出的辯護要點如下：

• 這些軟體商一開始都是靠蘋果辛苦為它們建立客戶群，利用蘋果的裝置為它們吸引龐大的客戶群（蘋果在2020年第 4 季法說會上宣布全世界共有 16 億 5,000 萬台啟用中的蘋果裝置，以及 10 億部使用中的 iPhone）。
• 蘋果每年在平台上的投資花了極大的研發和維護的成本。
• 實際上他們上架第 2 年起就只需被抽 15% 而已，甚至有 8 種類別還不用付佣金 ：包括你我熟知的YouTube、Instagram、Snapchat（美股代碼：SNAP）、TikTok、Messenger、Gmail、奈飛（Netflix，美股代碼：NFLX）、臉書、谷歌地圖、亞馬遜（Amazon.com，美股代碼：AMZN）、BuzzFeed、Instagram、Pinterest（美股代碼：PINS）、推特（Twitter，美股代碼：TWTR）等。
• 蘋果AppStore商店平台需要管理，以維持平台的安全性，保障廣大程式使用者的權益，確保上架的程式都符合基本的品質要求。

其它意見

歐盟反壟斷主管近期表示，希望通過立法強制讓蘋果允許第二家替代版的App Store。但蘋果態度強硬，因為有美國最高法院之前的判例撐腰（柯達和Image Technical Services案，以及2004 年的Verizon 訴Trinko案）。上訴法院已經極大地縮減了該裁決的範圍，將其適用範圍限制在公司銷售產品會導致這樣一個市場上，因為客戶知道他們正在進入的是什麼樣的市場。意味著蘋果沒有義務向不遵守自身條款的公司提供對這些API 和開發工具的訪問權限。

其它的科技業者長久以來，大致上也都採用蘋果線上商店的作法（抽佣比例、平台管理政策等）。Epic Games 和蘋果的法律大戰，背後牽扯的利益太過龐大，判決結果會對整個科技業界的商業模式，甚至是終端消費者都產生重要且深遠的影響。

此案的判決續結果

9/10/2021時，法院的判決已經出爐；請各位參見我的部落格專文《蘋果真的輸掉和Epic Games的官司嗎?》的說明。

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