苹果（Apple）和Epic Games的App Store法律案的重要性

字母和苹果已被迫先把佣金降为15%

我在《超级成长股投资法则》一书的3-7小节的内容所描述的现代软体的几大挑战之一，行动程式只能选择在苹果（美股代码：AAPL）的App Store和字母公司（美股代码：GOOGL和GOOG）的Google Play网路商店上架并接受30%的抽佣。但因各方压力，加上面对政府反垄断的调查，两家公司宣布2021年起，软体商营收没达到100万美元之前，佣金都由30%减半至15%。

软体商店的钱很好赚

我先给大家看一些统计数据：

• 2019年苹果的App Store上约有196万个程式，字母公司的Ｇoogle Play上则有 290万个程式上架。
• 根据Sanford的估计，2021年苹果的App Store ⼀项就能带来187亿美元的营收，约占苹果2021年服务总营收入的三分之⼀。
• 其中苹果的App Store占了所有行动程式营收的三分之二，而和字母公司的Google Play网路商店则只分到剩下的三分之一。
• 2020年苹果的App Store所有上架的行动程式里面，游戏类的营收就占了70%以上，而且是由10%的消费者所贡献的。
• 而且软体商店这部份的利润比硬体产品高出太多了，华尔街推估苹果App Store的毛利高达90%。Epic Games在法院公开表示：2020年苹果App Store的净利率高达80%（苹果财报只公布整个服务部门的利润率，但并未再详细列出包括在服务部门下面的App Store子部门的利润率）。

Epics Games是反对阵营的代理人

Epics Games这家游戏公司只不过是众多反对苹果线上软体商店抽佣政策，被推出来的代言人罢了；Epic Games背后的影武者包括了微软（Microsoft ，美股代码：MSFT）、奈飞（Netflix，美股代码：NFLX）、Spotify（美股代码：SPOT）、Match（美股代码：MTCH）等一堆知名的软体领导厂商，背后代表着这些业著的庞大利益。Spotify等13家公司还因此组成应用公平联盟，抗议苹果应用商店的规则。

反对阵营的主要论点

简言之，软体开发商的主要论点如下：

• 强迫软体商必需使用苹果内建的程式内购买（In-App Payment），毫无弹性可言。只允许使⽤者透过苹果⾃家的App Store购买，不让他们能选择直接向开发商购买订价较低的虚拟商品和内容。这一点也是目前法官质疑苹果的地方。
• 没有软体厂商想被抽佣。
• 认为苹果挟其平台的垄断地位，对软体开发业者执行不公平的政策；苹果并没有用一致的标准对待苹果自己内建的程式。
• 苹果App Store对上架软体的许多政策或管理条文不合理。例如微软就为此杠上苹果对游戏程式的规定，因为苹果坚持游戏程式必须逐一审核，不能打包在一个平台里受审，但微软认为这个政策卡住了他们的游戏程式发展大业。

苹果的辩护要点

而苹果方面提出的辩护要点如下：

• 这些软体商一开始都是靠苹果辛苦为它们建立客户群，利用苹果的装置为它们吸引庞大的客户群（苹果在2020年第 4 季法说会上宣布全世界共有 16 亿 5,000 万台启用中的苹果装置，以及 10 亿部使用中的 iPhone）。
• 苹果每年在平台上的投资花了极大的研发和维护的成本。
• 实际上他们上架第 2 年起就只需被抽 15% 而已，甚至有 8 种类别还不用付佣金 ：包括你我熟知的YouTube、Instagram、Snapchat（美股代码：SNAP）、TikTok、Messenger、Gmail、奈飞（Netflix，美股代码：NFLX）、脸书、谷歌地图、亚马逊（Amazon.com，美股代码：AMZN）、BuzzFeed、Instagram、Pinterest（美股代码：PINS）、推特（Twitter，美股代码：TWTR）等。
• 苹果AppStore商店平台需要管理，以维持平台的安全性，保障广大程式使用者的权益，确保上架的程式都符合基本的品质要求。

其它意见

欧盟反垄断主管近期表示，希望通过立法强制让苹果允许第二家替代版的App Store。但苹果态度强硬，因为有美国最高法院之前的判例撑腰（柯达和Image Technical Services案，以及2004 年的Verizon 诉Trinko案）。上诉法院已经极大地缩减了该裁决的范围，将其适用范围限制在公司销售产品会导致这样一个市场上，因为客户知道他们正在进入的是什么样的市场。意味着苹果没有义务向不遵守自身条款的公司提供对这些API 和开发工具的访问权限。

其它的科技业者长久以来，大致上也都采用苹果线上商店的作法（抽佣比例、平台管理政策等）。Epic Games 和苹果的法律大战，背后牵扯的利益太过庞大，判决结果会对整个科技业界的商业模式，甚至是终端消费者都产生重要且深远的影响。

此案的判决续结果

9/10/2021时，法院的判决已经出炉；请各位参见我的部落格专文《苹果真的输掉和Epic Games的官司吗?》的说明。

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