投资人应舍弃崇拜名人的投资行为

崇拜名人

某个名人也买了那支股票

崇拜名人是投资时的大忌。

和许多投资朋友讨论和互相分享经验时,最常听到就是那个谁谁某个名人也买了那支股票、那个明星说投资这个可以赚钱、某个著名学者说投资那个才是对的、我在报上看到连那个大官都有买那个啊、我听某个企业的那位大官谁说过买这个才是对的。

但问题是:投资朋友,股票不会因为某个名人买了它或受某个名人加持或背书就上涨!

媒体的推波助澜

除此之外,我们的媒体(电视、报纸、杂志)也常会三不五时就会刊出某个明星或某个行业的名人投资了那一家公司的股票,进行专题的报导。这不过是互相取暖,只对媒体的销售量和名人的知名度都有助益,但对您不见得有利的行销手法。众人有偷窥他人(尤其是名人)的天性,因此当然媒体和名人会乐此不疲──但是这对您的投资绩效毫无助益,甚至于是有害的;因为您可能不知不觉地会受名人错误理财观念的不良影响。

我想每个投资人都一定经历过我上面所描述的现象。为什么会有这些现象,当然是因为这些人有明星和名人的光环,他们有许多追随者和粉丝,影响力强大。但是投资大众都忘了:

名人有钱不是因为投资成功

名人们之所以出名,是因为在他们各自的专业上有非常专业令人敬重的表现(重点是他们的钱是由他们的专业上赚来的,不是因为他投资很杰出才受访,这点很重要)。但投资是一门专业,这些名人们进行投资时,他们和你我都是一样的小散户,最多就是比较有钱一点的散户(有钱并不保证投资一定成功,资金大在投资上并没有太大的优势,这是众人最大的迷思),而且名人们也不一定都很有钱(聪明的您可以思考一下这句话)。投资人应想明白,他们可能非常有钱,但我们应搞清楚他们的钱是从他们专业上赚来的,大部份不是从投资上赚来的。 他们在专业上的成就并不能移转至投资上面,更不能代表因此他们在投资上也会和他们原本从事的专业一样地突出,这是很基本的逻辑问题。但是群众是盲目的,特别是对名人会有移情作用,总认为名人的所有一切都是美好的,他们的人生各方面都是成功的────这就是心理学上非常基本的月晕现象

股票才不在乎是谁买了它

当然,某些名人也有可能在投资上面也能有很好的表现。但是我写这篇文章主要想说的是投资人毕竟您投入是您的辛苦钱,不要像崇拜偶像或追星一样盲目;追根究底,投资和社经地位、智商、出身、知名度、从事的行业、学历通通没有关系。这也是为何我之前写过一篇部落格文章《为什么事业有成的经理人,通常不是好的投资人?》的原因 。

不论他是谁,身为投资人,应该先搞清楚,大家所谈论的人在投资上是否真的值得借镜,因为我们讨论的是投资股市,不是拍电影、演戏、学术成就、运动、官位、外貌、从事的工作、在那个有名的公司上班、一个月薪水多少钱、开什么车、小孩上那所贵族学校、是否住豪宅?投资能否成功和这些通通没有关系。

先弄清楚这些事

即使这位名人声称投资很成功,我们应该搞清楚的只有以下几件事:

为什么很多诈骗集团容易得手,而且很多被骗的还是政府部会的主官、高学历知识份子、商场上打滚多年的职场人士、或是人生经验很丰富的退休族;其中一项原因就是他们利用名人的光环。许多投顾老师靠贩卖股市明牌为生,而不是靠他们自己的投资本领。为什么这些人有机可乘?因为大部份人都不会去查证,也懒得去查证;但大部份人会相信名气,这点就很致命。

不要理会媒体名人发言

先界定一下,我指的不是企业的执行长或财务长,因为他们不敢乱发言,各国证管会都会监管。

我们时常会看到某名人在自己经营的集团媒体上,以类似古代的国师之姿,对几乎所有企业的股价发言、推荐明牌、或“胡乱”指责贬低某些特定的企业、明显地当某些企业财团的啦啦队长,而且还时常被媒体到处引用。重点是各国和所有行业公司他都批评,但若您仔细追踪其发言和后来的事情演变,大部份完全和其评论或预测相反,也就是根本不值得您关注。我对这个现象一直很纳闷,世上还有人真的以为他什么都懂。他的基本逻辑就是自我膨涨,粉饰太平;以股民的用语来说,就是反指标。而且因为一己意识形态作祟对特定国家或某国的企业怀有敌意和偏见,明显双重标准地严以待人宽以律己。近廿年来,没听他有过什么好话,白的都能说成黑的,明明是人家的成就,通篇内容却还能完全否定,说得好像人家公司明天就会破产倒闭一样。即使人家都已经名列全球市值前十大了,却一路背离事实没有根据或无理由地唱衰,甚至附和政治人物的崩溃论。但这些遭其诋毁的企业人家还不是活的好好的还一路壮大,即可一再被他唱衰企业的成就打脸,却也没有看他为自己的无知向投资人道过歉。我会这么说是因为许多媒体名人不知媒体是公器,对社会的影响力强大,却一再散布偏见,带有敌意,和不真实的言论和看法;的确会误导许多投资人。

听信媒体投资极其危险

投资很主观,这大家都同意,但身为掌控媒的经营者起码应该做到两点:“基于事实”和“对所有企业一致的标准”。若无法做到这两项最基本要求的财经媒体人,投资人应对其发言和评论敬而远之,不必当一回事(事实查证是媒体能存在的基本道德标准)。出发点不是基于事实,所产生的评论和意见都不具参考的价值;若投资人听信他的谬论,可能就得赔上自己的荷包。 一如我在书中和本部落文章一再地提醒投资人,所有的投资研究必须根据事实,没有事实或故意忽略事实的推论所得到的叫偏见,充其量只是符合个人的期望,拿来做为投资判断,很危险。

崇拜名人
Credit: John Davis

结论

想再提醒大家的是:投资人要借镜的是此人投资成功的经验和方法,不是名人在其它专业上的光环,毕竟投资人又不是要学习拍片赚钱或媒体曝光度。这句话听起来很平淡无奇,但是实行起来并不容易。

请检视值您欲借镜的人的历年投资绩效,让数字为自己说话,而不是知名度。搞清楚他们的钱是靠成功的投资赚来的吗?分清楚因果关系。真相其实都很残酷,但投资人要分清楚。投资人如果不明究理盲目跟风,只是帮这些名人和媒体博版面,提升他们的知名度,增加他们的点击和收视率,您自己不仅一无所获,还会受到误导或赔上您的荷包。

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