全球社群网路共同的最大敌人，抖音（TikTok）

十亿的里程碑

就在九月，抖音（TikTok） 静悄悄地公布达到每月活跃人数（MAU）十亿的里程碑。目前抖音母公司字节跳动旗下产品，包括抖音、今日头条、西瓜视频等为代表的产品总 MAU则已经超过19亿人。我认为抖音实在不容易：

• 根据 Sensor Tower在2021年1月的报告，TikTok是全球下载量排名第一的非游戏应用程式，收入为 1.28 亿美元，年成长率为3.8倍（不是3.8%）。6月份的报告显示，自 2016 年成立以来，总下载量已突破30亿次。此外，根据日经新闻在2020年终的数据，Tiktok全球下载量排名第一，自2018年以来就超过了脸书。
• 它是目前全球范围下，真正“唯一一个来自中文世界的社群网路产品”，“全球所有的青少年”都在疯抖音。您会反驳微信早就十亿了，但有美国或欧洲白人在用微信吗？
• 短短4年就攀抵每月十亿人的每月活跃人数（MAU），其它竞争者都花了8年才达能成这个里程碑。这些使用人数达十亿等级的竞争者有脸书、WhatsApp、Messenger、Instagram、YouTube、微信，但我认为这些软体都胜之不武，因为除了脸书，他们没有一个是从无到有，都有集圑其它现有平台流量或其它软体的助力，就连微信也是靠QQ才有今日的地位。
• 它是第一个让中国政府明令不许公开技术（主要是它独特出众的演算法）出口的软体公司，可想而知它的重要性了。
• 在美国使各种手段的夹杀下，仍然突围而出。美国人竞争不过抖音，竟说它有国安问题，禁止公务员和军人使用，还强迫抖音必需出售给美国公司，微软（美股代码：MSFT）和甲骨文（美股代码：ORCL）还为了谁能获得川普政府的青睐抢得抖音，双方因此事闹得不可开交，毕竟现成的赚钱金鸡母自己送上门，谁会拒绝呢？一年后的现在来看此事，这和古代霸道的员外看上那家女孩就强抢民女有何两样？如此荒唐的事恐怕也只有美国人干得出来吧！我个人认为，如果情势发展不变，台积电（美股代码：TSM）目前正向此路迈进当中，只是老美用的手段不同罢了。
• 目前抖音业务仍旧持续高速成长，而且现在似乎看不到尽头（目前才十亿，脸书家族都36亿了）。

那Line呢？

台湾人会下意识的说Line很多人用啊！醒醒吧，Line在美股的上市基本上是失败的，要不是软银（美股代码：SFTBY）后来收购它，让它私有化下市，否则Line在美股的前途不妙。因为就功能、业务、使用人数而言；Line在全球的社群网路界，不算是个知名的角色，可见度极低，几乎没人在讨论它，至少没人拿它当敌手。

但大部份台湾人因长期被洗脑成只问立场不问是非，长期仇视中国，否定中国的任何成就，凡是中国大陆的成就一律视而不见，甚至指鹿为马地把黑的说成白的，中国大陆只要有点差池就拿放大镜地蓄意大书特书。不是不能批评，但“标准必须一致，要根据事实”才能进步才有意义（身为投资人，如果连这两点都做不到，那您的投资前景堪虑），不要沦为义和圑，难道我们关起门来批评中国大陆，中国大陆就因此停止进步，台湾自己就自动进步了吗？批评发泄完，那然后呢？我们检讨过自己吗？

台湾过去二十年培育了什么产业值得能向世人展示的骄傲成就？问题在于我们自己的反省能力，我们自己到底进步了吗？只要是中国的东西都是次级品，台湾人从小被灌输自己对中国大陆的自我优越感。除了三十年多前戒严时期设立的台积电（别忘了，台积电许多关键技术是被美国人掐住的），我们现在还能拿出什么具竞争力的企业和国力？（请大家想一想，台湾就人口和GDP而言，不是小国，我们全球排名20左右；我们必需和我们同等级的国家比较，想想以色列和南韩就好，请参阅我的另一篇部落格文章《以色列股市和科技上市巨擘》和《南韩的新兴科技巨擘》）台湾的原本优势就在这种氛围下，长年一点一滴地流失；看看别人，想想自己；台湾已经原地踏步了二十多年，反观别人每天都在进步，但民众每天都在耗尽前人的果实，坐吃山空都不自知。可怕的是不允许说真话的环境，甚至颠倒是非黑白，但总有一天会有那个小孩揭发国王的新衣。

就本文讨论的主题就好了，唯一能让脸书恐惧的抖音是次级品吗？中国都去月球采土回来了，现在要去火星了，我们台湾连自己发射卫星（制作卫星以现在而言，不算太高科技，发射卫星才是）的能力都没有。而且民众大多坐井观天，普遍视野狭隘，总认为自己样样世界第一，自我感觉良好，偏见和伪善横行，敝帚自珍的心态长期深植每个台湾人的心中，更何况Line还不是台湾人开发的作品。而台湾连这种种困难度不是很高的社群网路软体都写不出来，可见台湾多封闭。全民每天抱着恐龙上古时代的PTT，吹捧Dcard────这些和外面世界已经差距20年，甚至于30年前的东西不放，并乐在其中（PTT是网际网路internet出现之前，拨接电话时代BBS的产物，腾讯的马化腾也弄过类似的东西，但人家一路随着时代演变，一路升级至QQ，到现在引起美国同业模仿的微信，更何况PTT还是你我纳税人资助的，30多年来毫无更新功能阳春；但腾讯可是私人公司，每天要面对生存的压力，何者较成材，请读者自己判断）。软体能力多落后，世界主要国家几乎都有自己开发的社群网路软体。有人会反驳社群网路的成功不全靠技术，这我同意，但问题是我们连第一步写出来都谈不上，何来市场、设计、功能、策略，其至更高等的演算法、最佳化等主题。有兴趣的读者可以参见我所写的另一篇部落格文章《失败的台湾软体产业政策》。

Line除了在台湾、泰国、日本，它在全世界的社群网路界没有什么知名度，就连当初开发出Line的韩国，也几乎没人在使用它，南韩举国都用Kakao。在台湾以外大部份的国家，连Telegram都比Line有名多了。几周前脸书大当机，Telegram一夜间多了7千万个新的使用者帐号，你有听说Line因此从中获益增加了很多使用者吗？

抖音业绩如何？

2020年，字节跳动的业绩如下：

• 营收人民币2,366亿，年成长111%
  • 广告：人民币1,750亿
  • 视讯直播：人民币450-500亿
  • 游戏：人民币40-50亿
  • 教育：人民币20-30亿
  • 电商：人民币60亿（GMV人民币2,000亿）
• 抖音贡献公司2/3以上的广告营收
• 营业利益人民币70亿
• 净亏损人民币147亿

2021年抖音业绩和主要竞争厂商的比较

以下这张图是由彭博社和Statista所制作，列出全球主要四大社交平台在2021年的营收总额，以及年成长率的比较图。

抖音有多值钱？

抖音几乎就是母公司字节跳动（ByteDance）的代名词，母以子贵，说字节跳动的企业价值就来自于抖音，这么说并不为过。字节跳动现在的业务庞杂，加上中国大陆对阿里巴巴（美股代码：BABA）、腾讯（美股代码：TCEHY）、美圑（美股代码：MPNGF）持续的反垄断调查和罚款，此消彼长，现在字节跳动已经是横跨视讯直播、广告、电商、教育、游戏等各项业务的中国前三大的科技巨兽了。

根据2021年7月份的最新一轮融资，它目前的估值可以排上目前全球所有未上市的独角兽的前三名。创办人张一鸣目前已经成为中国互联网的首富，身价594亿美元，超越腾讯的马化腾。

它的主要投资人有那些？名单囊括了全球所有知名的投资机构（有谁会拒绝赚钱机器呢？）：

• Vision Fund（软银）
• Sequoia Capital
• Benchmark Capital
• KKR
• Tiger Global Management
• SIG
• DST
• General Atlantic
• Primavera Capital
• YFF Venture（阿里巴巴）
• Sina Weibo（新浪微博）
• SIG Asia Investments
• Susquehanna

何时上市？

抖音的母公司字节跳动和早期投资人当然都期望能早日上市，以符合市场引领期盼的需求，以及早日收回这笔回报丰厚的投资回报。但上市计划之前因为受到美国政府的种种不利因素影响，现在又因为中国大陆持续对网路、科技、金融等全方位的垄断调查和监管，短期内要上市是不大可能（今年以来，约有250家中国企业自动取消或撤回上市的申请）。

但一旦上市，绝对轰动，各位只要看我前面列的早期投资人名单就明白我的意思了。

抖音令我敬佩之处

之前老美喜欢说中国的科技公司都是抄袭老美的智慧，一开始的确是的；但后来就并非如此了。亚马逊（美股代码：AMZN）、脸书（美股代码：META）、字母（美股代码：GOOGL和GOOG）、 苹果（美股代码：AAPL）、微软（美股代码：MSFT），都会师法中国的同业，这已经是公开的业界秘密，不是新闻，这些公司也不否认，其中尤以脸书为代表，各位可以参见我的另一篇部落格文章《Meta为何沦落为山寨帝国》。

但是抖音是真正第一个所有人都认同，从无到有，完全源自中国元素所设计出来的产品，而且能横扫全球（台湾因为反中抗中仇中，很难体会台湾以外的全世界抖音有多风行），突破美国人垄断软体的第一人。

最后，为何所有的社群网路都打不过抖音？为什么它成为所有同业的共同敌人？因为它创造了一种新的社交模式，社交网路不再是你我印象中的以文字为主或用来联络而已────这才是它成功之处。

抖音在主要国家有多少人使用？

美国

据TikTok公布的数据，美国在2023年3月21日有超过1.5亿人的月活使用者。

中国

据新浪的数据，中国在2022年8月，抖音的总用户数量已超过8亿，日活7亿，人均单日使用时长超过2小时。

欧洲

2020年9月，据TikTok欧洲总经理表示：欧洲月活跃用户超过1亿人。2023年1月，欧洲月活跃用户超过1.5亿人。

东南亚

2020年10月，TikTok在东南亚共有2.65亿的使用者。

台湾

抖⾳⾃2018年初在台湾设立营运团队之后，据2022年3月，统计台湾每⽉活跃使⽤者⾼达300万，且近七成⽤⼾为24岁以下的族群。

2023年5月，据数位行销平台Kepios公布的调查数据，抖音在台湾18岁以上使用者已超533万，占台湾人口近4分之1。

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