公司介绍
这是家什么公司?
我在《超级成长股投资法则》一书的2-3小节中,曾经在说明企业护城河时,拿欧特克(Autodesk,美股代码:ADSK)和奥多比(美股代码:ADBE)当例子。关于奥多比,可以参考我的两篇部落格文章:《奥多比(Adobe),一家长久以来主业都没有强力竞争对手的上市企业》和《奥多比(Adobe)现在靠什么在赚钱?》。
一般人可能不会听过这家公司,但如果您是工程背景者,不可能没听过这家公司的大名,应该也在您的职业生涯中,至少用过几项这家公司的软体,只是您不晓得他们是欧特克的产品罢了。著名的电影《 阿凡达 》特效就是用它的产品做出来的,当年这部电影推出时,电影的特效横扫各大奖项,大部份的人应该不可能知道这件事。
欧特克的重要性
欧特克开发出一系列工程界必备的软体,等于是工程制图、三维立体、和模拟的代名词。它的地位就如同奥多比Creative Cloud家族产品在多媒体从业人员间,超过40年以上无可取代的地位。工程(不论是电机电子、土木、建筑、电脑绘图、动画)是一个很封闭且高度专业的工程师领域,几十年来能赢得工程师们挑剔、精密、专业、一丝不苟的过滤考验所留存下来的工作软体选择(请注意这和奥多比数位媒体的用户较著重创意、空间、和想像,双方的用户群有很大的差异),根本不可能说换就换,重要的是根本也找不到可以替换的产品。
另一点是欧特克吃亏之处,它的产品太过专业,不像奥多比主力是多媒体,几乎人人都听过,甚至很多人用过。但用过欧特克产品的人很少(虽然它的产品价格都很贵),这也是为什么它市值(下表)无法超越奥多比的根本原因。
产品和营运
它有那些产品?
为了写这篇文章,我去查了一下,它著名的产品就超过100项;这还不包括很少人使用的产品、插件、或是衍生出来的软体。AutoCAD、3ds Max、Alias、Inventor、Maya、Navisworks、Revit算是其中几项最知名的产品。以下就是它主要的产品线:
产品线 | 旗舰产品 |
建筑、工程和施工 | AutoCAD、Revit、Autodesk Construction Cloud (ACC) |
基因工程 | Autodesk Life Sciences |
机械、电气和制造工程师的云设计平台 | Fusion 360 |
媒体和娱乐 | Flame、Media & Entertainment Collection |
渲染效果 | 例如Autodesk Raytracer;主要是和许多著名厂商的产品捆绑一起销售,比如辉达(美股代码:NVDA)的 NVIDIA Mental Ray和Iray内部都用到它的产品 |
云端渲染 | Autodesk Rendering、3ds Max Cloud Rendering |
3D立体 | 3ds Max、ImageStudio |
地区多样化
从 Autodesk 最新的年度报告中,如下表所示,它的营收平均分布在3个全球主要的地区。这点证明Autodesk的产品很受欢迎,并在地缘政治引起的市场波动中为投资者提供了弹性。
地区 | 所占营收百分比 |
---|---|
美洲 | 41.4% |
欧洲非洲和中东 | 38.4% |
亚太 | 20.2% |
业务表现和市场估值
业务表现如何?
2021年 | 欧特克数值 | 奥多比数值 |
营收 | 4,386.4百万美金 (+15.72%) | 15,785百万美金 (+22.67%) |
毛利率 | 91.68% | 88.18% |
营业利率 | 16.93% | 36.76% |
净利率 | 11.33% | 30.55% |
股票估值
指标 | 欧特克数值 | 奥多比数值 |
股价 | 195.84 | 395.95 |
市值 | 425.6亿美金 | 1870.9亿美金 |
本益比 | 87.48 | 39.33 |
股价营收比 | 10.46 | 12.02 |
股利殖利率 | 0% | 0% |
长期资本回报
股票分割
它从上市以来股票经过四次分割:
日期 | 分割比例 |
03/30/1987 | 3 比 1 |
10/31/1994 | 2 比 1 |
04/19/2002 | 2 比 1 |
12/21/2004 | 2 比 1 |
为什么股价如此惊人?
这个问题的答案很容易回答:因为它是“行业”必须使用的特定软体。软体行业本身就在估值上吃香很多,它又已存在几十年了;1982公司成立,1985年上市,比微软(美股代码:MSFT) 早一年,拥有高昂的转换成本。最重要的是它是行业的不成文软体,就像奥多比在多媒体行业的地位,而且欧特克所使用的行业更多,多在高产值的行业,因此它的产品售价高昂。在建筑,工程制图、三维立体、和模拟 ,几乎没有替代品,因为它的产品很多几乎都是针对行业客户需求所设计出来的,属于小众市场(和奥多比多媒体产品使用广泛有很大的不同),没有人愿意去冒险投入。没有替代品就拥有涨价的权力。
股价涨了多少?
过去5年涨了245%,过去10年涨了812%;美股上市企业这两项数字比它好的并不多见。即使长期来看;过去28年它涨了3187%(见下图),年化报酬是13.68%;同期间的标普500指数年化报酬是8.65% 。
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Andy老师好:
我个人职业生涯都是几乎是用Autodesk 竞争对手 Bentley这家公司,
所开发基础绘图软体(MicroStation)开发地理资讯系统(GIS),
早期Autocad 在台湾都是给学校免费使用,
这也类似Microsoft office 或者Apple 软体一样给学校学生免费使用,
因为这一群人将来进入社会,他们只会这一套,所以不管是刚出社会或者以后成为主管
想当然耳Autodsk相关产品就是他们首选,早期Autocad 的基本绘图档(.dwg)档案结构非常庞大
开启一个档案非常久,被很多同业诟病,才有竞争对手Bentley MicroStaiton档案(.dgn)出现
之后有一些工程顾问公司采用(中兴 中鼎),并可在其平台上开发自己公司应用软体。
但是毕竟如同老师说的,这种专业工程软体,学习及转换成本相当高,以至于要从Autodesk软体
转换到其他软体相当困难,而且如果大多数同业都是使用相同公司软体,就可免去转换问题
(每一公司都有自己特有资料型态,转换难免回遗失部分不完全),我的亲戚是做舞台设计,使用
Autocad绘制3D CAD图,再使用3ds Max等软体产生渲染图等等,他都无法转换,类似有点被绑架感觉,这也许就是Autodesk的护城河,要想推翻除非有更好软体出现,
还需要长期经营(从学校做起),即使我认为Bentley公司软体并不差,
但还是无法撼动Autodesk的地位。
老师分析Autodesk这一家公司,长期年化报酬率13%多,实在使有眼不识泰山,早知道职业生涯开始
时就投资他,今天也是有很可观超额报酬,看它股价从高点下来也跌超过50%,
从历年观点长期报酬不错,但本益比实在很高,以现阶段市况来讲,
就是容易会被砍杀,因为企业为节省省成本可能先从这种非常态需要支出下手,
可能要等它超超跌再买,胜算会比较好。
Peter您好,
谢谢您对这个产业软体的介绍和补充,我自己从中受益不少。
您在其中提到这些软体公司走的套路,的确他们都会以免费或超低价提供给学生,有的会出学生版(微软和奥多比,以及很多很小型的多媒体软体商一直这么做),学生出社会后,因为用习惯了,用人单位为了专案时程,很多都会牵就员工的使用习惯,这还真的是放长线钓大鱼,而且这招证明真的很有用。尤其对需要专业(例如您所举的工程界的例子,一个很著名的例子就是SolidWorks)的领域,尤于小众市场(相比微软和奥多比),这些专业软体正版的都卖得很贵(其实还不只工程市场,在财务金融统计界,也有类似的现象,SPSS和SAS这种都很昂贵),个人用户我想不可能有人付得起这样的价格,这也是他们虽然套数销量不是很大的数字,但利润都很高的原因。
其实美国卡中国半导体,大家都只注意光刻机,但还有另一个东西就是晶片体设计软体EDA,全球85%以上的EDA市场几乎由三家欧美的软公司所把持,他们现在甚至连中国的大专院校都不许卖。有机会我会谈这个东西。
Bentley 2020年9月上市了,表现不差呀,不只是正的本益比,而且还发放股利,可见它对公司长期营运很有把握。