谷歌反壟斷案件簡述
判決書內容
2024年8月5日，在長達286頁的判決書中，美國聯邦法院決定支持司法部的主張，認定谷歌向作業系統運營商支付費用───使谷歌搜尋引擎成為系統瀏覽器預設設定的行為，違反了反壟斷法。這也是美國政府近二十多年來首次取得重大反壟斷案的勝利。當然，谷歌這邊也明確表示會提出上訴。
尚不清楚後續罰則
「谷歌的『搜尋引擎』業務被判定違反反壟斷法成立，但裁決內容並沒有包括任何對行為的『補救或處罰』措施。」這表示目前尚不清楚美國司法部將如何擬執行裁定，會否針對全球市場執行；對谷歌未來的業務衝擊尚在未竟之天。
美國以外早被判定壟斷
谷歌由於產品和服務範圍龐大，在美國以外被判定壟斷早已不是新聞。
谷歌在歐洲、中國、日本、德國、英國、俄國、南韓、澳洲、印度、土耳其等全球主要的國家，在此之前就已經因為搜索引擎、手機作業系統、行動程式商店、支付等各種不一而足的產品或服務的壟斷行為；而被判定，正被調查，或是裁定罰款。
註：關於谷歌的龐大產品線和服務的詳細討論，請見我的另一篇貼文《考慮字母（Alphabet）吧！如果只能買1支股票並靠它退休》
波及蘋果
蘋果遭池魚之殃
消息確定後的隔日，蘋果公司的股價收盤下跌3%，下跌幅度遠大於字母2.8%的挫跌。原因為何呢？（請注意：當日美國科技股皆以大漲收盤）
谷歌花費鉅資
法庭文件顯示，近十年來，谷歌支付的這筆費用從數十億美元漲至超過260億美元，其中絕大部份付給了蘋果公司───以2022年為例，谷歌向蘋果支付超過200億美元的費用，買下Safari瀏覽器預設搜尋引擎的位置。
蘋果藉此獲利佔其年淨利總額的五分之一
在本案審理過程中，有一名谷歌方的證人無意中透露，谷歌與蘋果約定，從蘋果設備搜尋廣告賺到的錢必需返還36%給蘋果。這大概也解釋了為什麼這筆錢近年來的成長會如此迅速。蘋果現在的年營收大約3800億美元，淨利大致在1000億美元左右，因此這筆費用佔去蘋果公司年淨利總額的五分之一，請注意這是淨利！
對蘋果最差的情形
摩根士丹利表示，作為其關鍵合作夥伴，蘋果恐怕損失每年高達200億美元的高額淨利收入。即使相信蘋果會找到解決方法抵銷獨家付款帶來的潛在損失，預料這項判決或會對蘋果2026年每股獲利造成4-6%打擊。
證明蘋果的宰制力
谷歌被認定反壟斷的關鍵：向作業系統運營商支付費用，使谷歌搜尋引擎成為系統瀏覽器預設設定的行為。蘋果一家就拿走了260億美元當中的77%！
但問題是為什麼谷歌願意把77%的費用給了蘋果？
- 蘋果自己公佈過：2023年第四季度，蘋果活躍設備安裝量已經超過22億部。
- 蘋果設備的使用者產生的網路流量，廣告，購物，花費能力，遠大於其它的非蘋果裝置。
這點再度證明了蘋果生態系統的宰制力！
註1：谷歌所支符的這項費用的專業術語稱為流量獲取成本（TAC：Traffic Acquisition Costs），是谷歌主要的營運費用。紐約時報批露：2022年，谷歌的流量獲取成本年花費為300美金，過去 5 年年複合成長率 18%。
註2：谷歌所支符的這項費用被蘋果公司計入其服務事業的營收裡，占蘋果服務收入高達四分之一，這也是為何蘋果公司的服務事業年營收可以一再創新高的主要原因之一，而且是每年都會調高。
類似案例：微軟
和微軟案有何不同？
此案的中心搜索引擎是谷歌的核心中的核心，幾乎公司所有的產品和服務都被深度綁定，若被要求拆分，執行的困難度極大───這一點和上個世紀末微軟的壟斷案有根本上的不同。
因為微軟當時的規模不若現在，當時的微軟的產品線是以套裝軟體Office和作業系統Windows，再加上伺服器軟體，開發工具為主；彼此間的整合和綁定程度不大，要執行拆分很容易。
後續觀察的面向
由於目前法院對谷歌的壟斷行為的裁決內容並沒有指明任何的處罰措施，因此案件的後續仍有待觀念。包括以下的最重要的幾個面向：
- 是否會強迫搜索引擎由谷歌拆分出來？
- 谷歌目前的業務模式是否會被要求進行改變？
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