相關的三篇貼文
我在先前的三篇貼文中提過蘋果公司在各項設備上目前所用的谷歌搜尋引擎，以及蘋果所面對的問題：《谷歌反壟斷被判定成立，為何股票大跌的是蘋果？》、《谷歌搜尋引擎壟斷被判定成立對字母會有影響嗎？》、和《蘋果未來的產品，服務，和技術》。
這三篇貼文衍生出一長久以來一直被討論的問題：蘋果打造蘋果搜尋引擎的可能性和必要性。
第三方的搜尋引擎
目前採用的方案
蘋果服務負責人Eddy Cue表示，沒有「有效的替代品」可以取代谷歌的搜尋引擎，並且蘋果一直選擇谷歌，因為「我們一直認為它是最好的」。
曾經使用過的方案
蘋果多年前曾短暫使用過微軟的必應（Bing），但因使用體驗不佳，立即又被換回谷歌的搜尋引擎。蘋果2018年時，還曾經考慮過收購必應的可能性。
在谷歌搜尋引擎壟斷被判定成立的反壟斷案件中，文件顯示微軟多年來一直試圖說服蘋果將Safari的預設的搜尋引擎更換為必應（Bing），甚至提出將必應（Bing）出售給蘋果，但蘋果認為必應（Bing）在「品質和能力」上無法與谷歌競爭。微軟甚至提出與蘋果分享必應（Bing）的全部收入。
曾被考慮過的方案
最著名的莫過於DuckDuckGo，因為DuckDuckGo宣稱不會追蹤使用者的瀏覽記錄，這項DuckDuckGo所聲稱的產品特色著實打動了以保護使用者隐私為最高指導原則的蘋果公司。
蘋果高層之所以一再討論了DuckDuckGo是否適合用來取代谷歌的搜尋引擎，特別是作為私人瀏覽模式的預設搜尋引擎，但最終認為DuckDuckGo「不是一個很好的搜尋引擎」，「不夠好」而放棄。
自行開發方案
搜尋引擎的重要性
搜尋引擎是現今網路所有廣告貨幣化的「最根本技術」，幾乎所有目前的科技巨擘都擁有這方面的相關技術，不論是自行開發或是透過併購所達成的。一般而言，除非有特殊的理由，否則不會有科技巨擘願意使用競爭廠商的搜尋引擎，因為不會有人願意被掐住自己的脖子，任人宰割。
蘋果是其中極其特殊的案例，主要是在衡量諸多的考量因素後，放棄自己研發搜尋引擎，改和谷歌合作。
需投入龐大的資源
一般的估計，在與谷歌搜尋引擎分離後的前五年，蘋果可能會損失超過120億美元的收入，此外還需要數十億美元來建立和維護搜尋引擎。蘋果需要創建一個廣告平台並努力實現搜尋貨幣化，並且需要確保它開發的搜尋引擎，才足夠與谷歌搜尋引擎相媲美。
而且最後是否能達到谷歌搜尋引擎的水準，沒有人敢保證。
自行開發的可能性
法院在反壟斷裁決中提出，蘋果擁有開發自家搜尋引擎的「財務、技術和人力資源」，但由於從谷歌獲得的收入，蘋果尚未這麼做。多年來，蘋果確實被傳聞稱正在開發搜尋引擎。
2022年11月，《The Information》報道稱，蘋果自2022年以來一直在開發網路搜尋引擎，但至少還需四年時間才能推出此類產品。蘋果擁有專門的搜尋團隊，負責Spotlight、Siri建議以及Siri提供的內容搜尋工具。
蘋果有可能將其Spotlight技術轉化為網路搜尋功能，或利用蘋果智慧技術。隨著2024年和2025年Siri的變化以及AI技術的發展，iPhone、iPad和Mac用戶可能會逐漸從傳統網路搜尋轉向更多依賴其他搜尋工具。
自行開發的必要性
如果法院最後裁定谷歌不能再透過支付費用給蘋果，把谷歌的搜尋引擎預設成為Safari的預設搜尋引擎，這將消除蘋果優先考慮谷歌搜尋引擎的財務動機。
在歐洲，因為數位市場法的要求，這件事已經發生了。蘋果允許iPhone使用者在裝置設定過程中選擇瀏覽器作為預設選項，提供Safari的替代品。因此美國法院可能要求類似的設定流程，允許用戶在首次啟動設備時從清單中選擇搜尋引擎。
如果美國司法部和法院的判斷是正確的，即蘋果與谷歌的交易阻礙了蘋果開發自己的搜尋引擎，那麼停止付款可能會促使蘋果開發搜尋產品。顯然，蘋果不太可能與Bing或其他公司建立合作關係，甚至購買搜尋引擎，因為它認為所有非谷歌選項都不夠好。基於我們目前所知道的情況，如果沒有谷歌的收入，蘋果最好的舉措可能是自己進入搜尋領域。
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