公司側寫
Reddit的創立
在2005年6月，Reddit（美股代碼：RDDT）由維吉尼亞大學兩名學生亞歷克西斯·瓦尼安（Alexis Ohanian，網球巨星Serena Williams 的丈夫）和史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）創辦於麻省梅德福。
在2005年11月團隊加入了Christopher Slowe。在2005年11月與2006年1月間，Reddit與亞倫·斯沃茨的公司「Infogami」合併，斯沃茨因此亦成為結果母公司「Not A Bug」的共同擁有者。康泰納仕，連線雜誌的擁有者，於2006年10月31日收購Reddit，其團隊搬至舊金山。2007年1月，斯沃茨被解僱。
提供的服務
Reddit是由已註冊使用者的貼文所整合的，基本上是一個電子佈告欄系統。註冊登入後，使用者可以貼文和留言。
著名的投資人
Y Combinator 最初資助了這家新創公司。此外，它還從A16Z、騰訊、知名說唱歌手Snoop Dogg 等籌集了多筆資金。
在2014年10月，Reddit在由薩姆·阿爾特曼主持，包括馬克·安德森、彼得·泰爾、羅恩·康威、小卡爾文·科多扎·布羅德斯和謝拉·力圖的一輪投資中獲得5000萬美元。使Reddit公司的估值達5億美元。
2019年2月，騰訊領投的3億美元融資使該公司估值達到30億美元。2021年富達投資對公司進行融資。
首次公開發行
2024年3月21日，Reddit在紐約證券交易所首次公開募股，股票交易代碼RDDT。
經營現況
成功的演化
身為全球最老的社群、新聞網站和內容聚合平台，Reddit 的造型其實很像20 年前的貼吧，從熱門新聞頭條到各種利基主題，應有盡有。在其他社媒平台專注於用社交關係綁定用戶的同時，Reddit 卻選擇了一條更難的道路——基於興趣社區，創造一種其他平台難以複製的獨特歸屬感。
有趣之處在於，成立近20 年後的今天，Reddit 似乎才真正迎來屬於它的黃金時代。 Google Trends 數據顯示，和其他競對搜尋量起伏不定的趨勢相比，Reddit 搜尋量持續上漲。
規模
Reddit擁有最受歡迎的一系列留言板，總體而言，它是互聯網上訪問量最大的網站之一。事實上，最近一個季度（截至 9 月 30 日的三個月），Reddit 報告的每日活躍獨立用戶 (DAUq) 超過 9,700 萬，年成長 47%。
截至 2024 年 8 月，根據Similarweb提供的數據，Reddit 是全球訪問量排名第九的網站。它也是目前Reddit是美國第五大網站，流量僅次於Google、YouTube、Facebook以及Amazon，月活使用者數達3.3億。
商業模式
和其他社媒平台一樣，Reddit 的主要獲利方式是廣告，除此之外，它也曾探索用戶付費訂閱、API 授權費等方式。
廣告佔Reddit 收入的最大部分，但直到公司成立15 年後的2020 年才推出自動化廣告平台。 Reddit 透過兩種主要方式銷售廣告：為大型廣告商提供託管服務。使用Reddit 廣告的廣告主可以使用專門的Reddit 銷售團隊、全套工具以及平台；基於拍賣的系統。廣告主使用CPC 模型進行出價，出價最高的公司會贏得更好的展示位置。
與其他社群平台相比，Reddit 廣告相對便宜。這主要是由於Reddit 的用戶資訊過少、定位品質較低，而Instagram、臉書等平台則收集更精細的用戶資料。其廣告平台較新，生態尚未飽和，因此競爭力較弱。
簡而言之，Reddit具有巨大的成長潛力。廣告商喜歡它，因為他們可以在其平台上將廣告微定位到特定的興趣群體。反過來，Reddit 可能會在快速成長的數位廣告生態系統中開闢出一個有意義且有利可圖的利基市場。
重要客戶
2024 年 2 月，Reddit 宣布與Google建立合作關係，每年價值約 6,000 萬美元，授權其實時使用者內容來訓練Google的人工智慧模型。這項合作也讓 Reddit 能夠存取谷歌的「Vertex AI」服務，這將有助於改善 Reddit 上的搜尋結果。
2024 年 5 月 16 日，Reddit 宣布與 OpenAI 達成協議，將允許 OpenAI 存取 Reddit API 來訓練其模型，而 Reddit 將獲得某些供版主和用戶使用的 AI 工具。
2024年Q3財報
此外，該公司越來越注重改善其財務基本面。第三季的營收創下 3.48 億美元的歷史新高，比去年同期成長 68%。同樣，該公司也報告了2900萬美元的利潤，雖然不大，但卻具有像徵意義。
Reddit 於 2024 年 10 月公佈第三季業績後，股價上漲了 42%，並錄得首季獲利。這激增的部分原因是人工智慧內容授權和廣告收入的增加，以及接近 1 億活躍用戶。
在網路世界的特殊地位
和其它社群網路的區別
相較於其他社群平台（臉書、Instagram、X等），Reddit 有兩大特性：
- 匿名：這裡不需要真實姓名、年齡、性別和頭像。使用者暢所欲言、沒有壓力，更關注內容品質而不是貼文背後的身份（但也需要承認，匿名帶來的問題是在內容審核和社群管理方面複雜、困難）。
- 透明：每個貼文和評論都有清晰可見的「贊成/反對」按鈕，以及追蹤貼文投票數的計數器。大多數社群平台只追蹤點讚數，掩蓋負面反應，但Reddit 卻追蹤貼文的真實網路情緒。
社會輿論方面影響巨大
以下為兩個例子：
- 其一，它普及了AMA(Ask Me Anything，問我任何事)活動，就連歐巴馬、比爾·蓋茨等最知名的公眾人物也曾來這裡舉辦AMA 活動。
- 其二，Reddit 子論壇具備驚人能量。 2021 年，美國散戶大本營r/WallStreetBets 號召對GameStop 等股票進行空頭擠壓，導致數個對沖基金遭受重大損失，「打爆華爾街」的口號凸顯了這個社區的凝聚力和影響力。
競爭力在何處？
- Reddit 透過匿名、興趣驅動的社群模式，建構了一個獨特的使用者生態，與傳統依賴社交關係的平台形成鮮明的區隔。
- 憑藉海量高品質UGC 內容、強大的社群凝聚力和多元化變現潛力，Reddit 正在悄悄改變資訊取得和社群互動的範式，從搜尋的邊緣走向內容生態的中心。
- Reddit 正在成為繼Google之後的重要資訊入口，同時也是跨越社交、搜尋和AI 生態的稀缺投資標的。
前景看好
AI和流量造成用戶的高速成長
在 2024年Q3的致股東信中，執行長Steve Huffman 將新的 AI 翻譯功能視為公司最新業績成長的主要動力。
Reddit 用戶數的高速成長離不開AI 的貢獻。此前，其大多數用戶和廣告都是以英語提供的，主要針對美國用戶。但它一直在藉助AI 提升機器學習能力、將網站內容翻譯成其他語言，極大地幫助了在美國以外地區的發展。
2022 年，Reddit 還在努力擴大用戶群，當年日活用戶的年增率僅為個位數，到2023 年第二季度，這一數字也只有7%。但此後，成長開始加速，截至2024Q2，其DAU 年比激增50% 以上。同時，Reddit 全球用戶超過3.65 億。而在兩年前，這數字還不到2.09 億。
廣告變現能力增強
一直以來，這種貨幣化效率過低都是因為Reddit 平台無法為廣告主帶來較高的投資報酬率。因此，提高廣告投資報酬率並吸引更多廣告商加入是其上市以來的關鍵目標。第三季度，Reddit 宣布許多新的知名客戶開始使用Reddit Pro（該公司面向企業的市場情報和廣告平台），其中包括NFL（美國職業橄欖球聯盟）、MLB（美國職棒聯盟）等關鍵客戶。
廣告主多元化、Reddit Pro 的使用和更有效率的廣告負載相結合，使2024Q3 廣告收入年增了56%，這是市場所期待的關鍵進步，也是未來推動Reddit 持續成長的核心因素。
數十年累績的數據金礦
鑑於Reddit 網站上儲存了大量高品質、易於存取的真實使用者文字內容，它在資料授權領域擁有巨大的發展機會。對於AI 訓練而言，這是一個金礦。今年5 月，Reddit 與OpenAI 簽署協議，允許後者存取Reddit 內容，以訓練其AI 模型。 Reddit 股價在消息傳出後大漲15%。
2024 年第三季財報顯示，Reddit 單季淨利達2,990 萬美元，遠超過去年同期虧損740 萬美元的成績。由於業績好於預期，Reddit 股價隔天暴漲40%。
淨利潤的增加顯然離不開Reddit 管理階層實施的多項結構性改革。除了持續提升流量變現能力，該公司還在尋求多項新的收入來源，包括與Google和OpenAI 達成內容授權協議（允許這兩家科技巨頭根據用戶內容訓練AI 模型），以及其他資料授權合作關係。
資本市場的表現
市值
截至2024年12月13日為止，Reddit的市值為303.1億美金，自是中型市值的上市企業。
本益比
截至2024年12月13日為止，Reddit的本益比為0倍，因為每股盈餘仍為負值。
股價表現
截至2024年12月13日為止，Reddit的股票：
- 在2024年開始至2024年12月13日為止漲了242.29%。
- 公司上市以來，共上漲了275.33%（請注意Reddit是2024年3月上市的）。
風險
Reddit的2024第四季業績已經提供了這個顯著跡象。由於用戶成長大幅放緩，該公司股價自2025年以來大幅下跌，Reddit用戶成長遭遇瓶頸正是由於谷歌演算法的實質變化。過去幾年，谷砍曾佔Reddit單日流量的50%。
Reddit的用戶成長以及從用戶中獲得的收益，很大一部分等同於谷歌給的禮物。但谷歌演算法隨時都會改變，這會直接決定Reddit的流量，也就是Reddit的命運。
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