公司簡介
創辦人
e.l.f. Beauty（美股代碼：ELF）是美國化妝品品牌，總部位於加州奧克蘭。它由Joseph Shamah和Scott Vincent Borba於2004年創立。產品主要為商品包括沐浴和護膚產品、礦物化妝品、專業工具、眼線筆、口紅、唇彩、腮紅、古銅粉、刷子和睫毛膏等。
註：e.l.f.是eyes，lips，face三英文個字開頭字母的縮寫。
公司的特色
據e.l.f. Beauty稱，其產品100%無動物實驗，並支持PETA的無皮草運動。e.l.f. Beauty的產品已在Glamour、Allure、Self、InStyle和Good Housekeeping中受到推薦。
銷售通路
e.l.f. Beauty的產品已經在17個國家和多家商店銷售，包括目標百貨（Target，美股代碼：TGT）、凱馬特（Kmart，美股代碼：SHLD）、多來店（Dollar General，美股代碼：DG）、和沃爾瑪（美股代碼：WMT）。
商業模式
一樁好生意
化妝品領域競爭激烈，但e.l.f. Beauty近年來，美容業能夠以強勁的速度佔據市場份額。造成這種情況的一個可能原因可能是它的價格。e.l.f. Beauty的管理層表示，其平均價格約為6美元，而競爭對手的價格接近9美元。較低的價格能鼓勵用戶嘗試該品牌。
國際市場將是公司的未來
e.l.f. Beauty的另一個有趣的面向是：美容的業務是國際滲透率較高的行業。據管理層稱，該公司的許多競爭對手70%以上的銷售額來自國際市場。相比之下，只有 16%的e.l.f. Beauty產品的銷售均在美國以外地區進行，這表示e.l.f. Beauty存在強勁的長期成長機會，公司的未來仍有很大的成長潛力存在。
網站佔半數以上銷售
e.l.f. Beauty一半以上的銷售額來自e.l.f. Beauty自已公司的網站，該公司的網站同時也是一個擁有超過200萬會員的社交網站。
主要併購
2014年2月3日，TPG Growth收購了e.l.f. Cosmetics的多數股權。Joey Shamah 被 Tarang P. Amin 接替，後者「已被任命為 e.l.f. Cosmetics 的總裁、執行長兼董事」。
2023年8月，e.l.f.宣布以3.55億美元收購總部位於西好萊塢的護膚品牌Naturium。此收購案於 2023年10 月最終完成。
競爭對手
傳統化妝品巨頭
蘭蔻 (美股代碼：LRLCY)、雅詩蘭黛 (美股代碼：EL)、科蒂 (美股代碼：COTY)、以及路易·威登 (美股代碼：LVMUY)旗下的連鎖化妝品店鋪絲芙蘭（SEPHORA）三大傳統化妝品巨頭，是Ulta Beauty的當然對手。
新興的線上對手
包括沃爾碼 (美股代碼：WMT)，以及亞馬遜 (美股代碼：AMZN)等。
大型購物中心
Macy’ s (美股代碼：M)、Kohl ‘ s (美股代碼：KSS)、Nordstrom (美股代碼：JWN)，這些傳統的大型購物中心，由於門店擁有傳統的購物人潮流量和人潮，也是Ulta Beauty的對手。
近期營運狀況
高利潤
身為低成本領導者通常充滿挑戰。因此，投資者可能預期e.l.f Beauty的利潤微薄。但事實並非如此。近年來，隨著其收入呈現爆炸性成長，其毛利率已升至高達71%，營業利潤率高達12%。
成為低成本領導者和高利潤業務的情況很少見，這是喜歡e.l.f. Beauty的一個很好的理由。
調降財測
2024年8月8日，e.l.f. Beauty的管理階層其實提高了全年收入指引。此前，e.l.f. Beauty預計2025財年（截至2025年3 月）淨銷售額最高可以達到12.3億美元。現在它預計淨銷售額至少為12.8億美元，這是財務指引的調升。但投資者仍然做出了負面反應，因為這項指引數字表示著：公司的銷售成長率大幅下降。
2025 財年，e.l.f. Beauty更新後的指引意味著營收年增25%至27%。但考慮到第一季的淨銷售額成長了50%。這意味著 2025 財年最後三個季度預計僅比 2024 財年同三個季度成長 20%。
資本市場的表現
股價表現
化妝品公司 e.l.f. 的股票Beauty（NYSE：ELF）從近期高點迅速下跌了約 26%，這是因為這一高成長業務的成長率突然大幅下降。
股票回購
股票回購化妝品公司 e.l.f. Beauty 2024年8月27日表示，其董事會已批准一項高達 5 億美元普通股的股票回購計劃。
該公司先前於 2019 年批准的 2,500 萬美元計劃在過去兩週使用 1,700 萬美元現金回購股票後已用盡。
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