公司介绍
创立
网飞（美股代码：NFLX）由里德·哈斯廷斯和马克·伦道夫在1997年8月29日成立。两人首先考虑运送 VHS 录像带，但最终发现了它们库存太贵，运输又太脆弱。
订阅制的服务
1999年开始推出订阅制的服务。到2009年时，网飞已经可以提供超过10万部电影DVD，订阅者人数超过1000万人。网飞于 25 年前出售了第一笔订阅服务。 对于1997年成立的公司来说，这是一个决定是一项重要的里程碑之一。
数位串流
网飞的串流媒体服务于 2007 年 1 月推出，为更广泛的观众带来了视频点播服务。 在此之之前，该网站只是消费者订购 DVD 的一种方式，因为互联网上还没有较具规模或为人熟知的串流媒体视频服务。
网飞的串流媒体服务网站刚推出时，仅提供 1,000 部电影，而通过 DVD 提供的电影有 70,000 部。
该网站最初的设想是消费者可以在夜间下载电影并准备第二天观看。 但随着互联网速度的提高，现代网飞的第一次更新诞生了。
邮寄和串流分家
2011 年，网飞宣布将其DVD邮件服务与其在线流媒体服务分开，并将这两项服务的每月订阅费定为 7.99 美元。
这项决定与开始制作原创内容的决定同时发生。
首次公开发行
网飞于 2002 年 5 月 22 日上市，发行550万股，每股15美元。 20 多年后，2021 年达到史上的最高点 691 美元。网飞上市时，它只拥有 60 万户的订阅者。 现在这个数字已超过2.3亿。
网飞的原始业务范围
网飞当初创立时，主要的业务是提供网路随选串流影片的OTT服务公司，并同时在美国经营单一费率邮寄影像光碟出租服务，后者是使用回邮信封寄送DVD和蓝光出租光碟片至消费者指定的收件位址。
营运情形
商业模式
它的商业模式也比较简单，主要透过向客户收取每月或每年的会员费来获取收入，客户订阅会员后，可以获得网飞平台上各种类型和各种语言的电视连续剧和电影。网飞目前在190多个国家为客户提供视频流媒体服务，客户可以在任何时间、任何地点、任何设备上观看网飞的内容。
市占
经过多年的竞争，网飞在这个行业市场份额已经大幅下降。据Just Watch的研究报告，截至2022年 12 月，网飞仍然是这个行业市占率最大的公司，但亚马逊的Prime Video和 迪士尼的Disney+市占已经非常接近网飞了。
各国所占营收的比例
在2022财年，各个地区所占的营收：
- 美国：45%
- 欧洲、中东和非洲：31%
- 拉丁美洲：13%
- 亚太地区：1 1%
这种地理位置上的多样化也减轻了网飞过度依赖某个特定区域或国家的风险。与2021财年相比， 网飞在2022财年的营收增长主要来自拉丁美洲和亚太地区，而其他地区的收入都出现了下降。
但是，网飞仍无法在中国这个全球最大的市场播放。
2022财年的表现
网飞在2022财年的收入达到了316亿美元，与前一年相比增长了6.5%。增长的主要原因是2022财年新增了900万付费会员，以及会员价格上涨导致的。尽管网飞的收入在2022财年有所增加，但其营业利润却出现了下降（从2021财年的62亿美元下降到了2022财年的56亿美元）。下降的主要原因是由于收购、授权和内容制作费用的增长导致了运营费用的增加。值得注意的是，视频流媒体行业的大多数参与者，都在2022财年对内容进行了大量投资。
网飞在2022财年的经营现金流为20亿美元，而其自由现金流总计为16亿美元。与前一年相比，这是一个很大的改善（因为当时网飞的经营现金流已经不足以支付资本支出了）。
公司现在的现金和现金等价物头寸已经达到了61亿美元，净债务也已经下降到了109亿美元。
内容
原创节目
是指由网飞在其服务中独家制作、联合制作或分发的内容。网飞在签署专案时为其原创节目提供资金的方式与其他电视网路不同，他们会预先提供资金并立即订购大多数系列的两季，并保留更多未来的收入机会（例如可能的联合组织、商品销售等）在商业上成功的系列。
2011年3月，网飞购买了《纸牌屋》的制作权。 这部政治剧于 2013 年首播，并成为该平台的热门话题。
到 2011 年底，网飞还购买了新一季的《发展受阻（Arrested Development）》和原创电视剧《劲爆女子监狱（Orange is the New Black）》的版权，并开始大力投资转向原创节目。
网飞的第一部大热门作品是 2016 年 7 月推出的科幻恐怖剧《怪奇物语（Stranger Things）》，该剧迅速走红，为即将推出的衍生剧和米莉·鲍比·布朗 (Millie Bobby Brown) 的职业生涯奠定了基础。 该剧已播出四季，并获得 10 项艾美奖提名。
然后，在 2021 年 9 月，网飞推出了迄今为止最大的剧集《鱿鱼游戏》，这是一部韩国制作的恐怖剧。 该剧在播出后的前 28 天就获得了 16 亿小时的观看量，巩固了网飞作为全球最受欢迎的流媒体服务的地位。
电影和电视交易
网飞与多家工作室签订了独家的付费电视协议。这些交易赋予网飞在独家流媒体播放的权利，同时也遵守传统付费电视条款的权利我义务。
支援的装置和设备
网飞可透过个人电脑上的网路浏览器访问，网飞应用程序可在各种平台上使用，包括蓝光播放器、平板电脑、手机、智慧型电视、数位媒体播放器和视频游戏机（包括Xbox Series X 和 Series S及更高版本，以及Play Station 5及更高版本）。
此外，越来越多的多的频道电视提供商，包括有线电视和IPTV服务，已经在他们自己的机上盒中添加了网飞的应用程式。
创下多项纪录
赢得奥斯卡和艾美奖
随着网站上原创流媒体内容的激增以及与之相匹配的快速增长的预算，网飞开始吸引马丁·斯科塞斯、吉列尔莫·德尔·托罗和阿方索·卡隆等屡获殊荣的电影制作人。
现在，距网飞首次推出原创内容仅仅 10 年，这家流媒体网站已经制作了八部获得奥斯卡金像奖最佳影片提名的影片。 其中两部电影───《罗马》和《犬山记》——赢得了最佳导演奖。
与此同时，网飞在小屏幕奖项方面一直占据主导地位。 2021 年，它赢得了 44 个艾美奖奖杯，首次超过任何其他网路或流媒体服务。 事实上，当年它的获胜率是最接近的竞争对手（HBO）的两倍多。 2022 年，网飞荣获 26 项艾美奖，其中《鱿鱼游戏》六项，《怪奇物语》五项。网飞的另一部热门影片《王冠》是获得艾美奖最多的网飞 节目，共 62 项提名，其中 21 项获奖。
串流视讯的王者
以纯粹的串流视讯业务而言，不包括其他的非串流视讯业务，网飞是全球最大的串流视讯厂商。
其它成就
2022年2月，按市值计算，网飞为全球第二大的媒体娱乐公司。2019年，网飞加入美国电影协会（MPA）。另外，网飞也被部分媒体列为科技巨擘之一。
用户规模
截至2023年3月的数据，网飞的串流服务已经在全球拥有2.3亿个订阅使用者，在美国的订户已达到7330万人。
非视讯的业务
原创节目的开发
网飞原创是指由网飞在其服务中独家制作、联合制作或分发的内容。网飞在签署专案时为其原创节目提供资金的方式与其他电视网路不同，他们预先提供资金并立即订购大多数系列的两季，并保留更多未来的收入机会（例如可能的联合组织、商品销售等）在商业上成功的系列
国际制作
2017 年 11 月，网飞宣布制作其首部哥伦比亚原创剧集。
游戏
2021 年 7 月，网飞聘请了艺电（Electronic Arts，美股代码：EA）和META（美股代码：META）的前高管Mike Verdu担任游戏开发副总裁，并计划在 2022 年之前增加视频游戏。网飞宣布计划发布手机游戏，这些游戏将包含在订户的服务计划。
网飞于 2021 年 11 月 2 日正式在安桌平台推出手机游戏。通过这个手机游戏应用程式，订阅者可以免费访问五款游戏，包括两款之前制作的《怪奇物语》游戏。随着时间的推移，网飞打算向该服务添加更多游戏。11 月 9 日，该系列推出了对应的iOS版本。除了继续扩大他们的游戏组合外，网飞对云端游戏感到极大的兴趣。
而且为了支持游戏的发展，网飞开始透过并购，建立了许多的工作室。
广告
2022 年 7 月，网飞宣布与微软合作推出广告支持的订阅服务。网飞计划的广告服务将不允许订户像现有的无广告平台那样下载影片的内容。
但因成效不佳，2023 年 7 月，网飞确认，该公司已取消其在美国和英国最低级别的无广告订阅计划，该公司正在寻找在成熟的流媒体服务市场中增加收入的方法。
体育
2022 年 1 月，网飞从Drive to Survive制片人 Box to Box Films 订购了更多体育纪录片，其中一个系列将追踪PGA 巡回赛高尔夫球手，另一个将追踪职业网球运动员在ATP和WTA 巡回赛赛道上的表现。
打击帐号共用
有多少人共用帐号？
截至 2022 年第一季度末，网飞估计全球有 1 亿家庭与他人共享帐户的密码。2022 年 3 月，网飞开始对智利、秘鲁和哥斯达黎加的额外用户收取费用，以试图控制账户共享。
一开始订户减少，但已开始回升
在网飞美国对流媒体密码进行打击之后，迹象显示订户数量强劲。网飞的做法包括敦促会员将其使用限制在一个家庭内，并敦促他们以较低的价格购买为那些从外部共享的人提供额外的会员资格，这导致订户数量大幅增加。
网飞在美国宣布此举后的这段时间内，日均注册人数达到 73,000 人，较 60 天增长了 102%，这一个数字甚至超过了 Netflix 在最初的 COVID-19 封锁期间出现的注册高峰。
全球密码共享打击行动在2023年第二季度带来了强劲的用户增长，这对该公司来说是一个福音，因为其竞争对手正在努力应对萎靡不振的电视业务和成本高昂的流媒体业务。
主要竞争者
网飞主要的竞争对手有以下几家申流业者，这几家企业的规模都非常大：
- Disney+（美股代码：DIS）
- Hulu（美股代码：DIS）
- HBO Max（美股代码：WBD）
- Amazon Prime Video（美股代码：AMZN）
- YouTube Premium（美股代码：GOOGL和GOOG）
- Apple TV+（美股代码：AAPL）
挑战
激烈竞争
网飞面临着来自其他流媒体平台的激烈竞争，如亚马逊的Prime Video，迪士
尼的Disney+，华纳兄弟的HBO Max等。竞争的加剧可能会导致网飞的运营费用增加、用户数量减少和会员价格压力。所有这些都可能会对网飞的财务业绩产生负面影响。
国际扩张
网飞的国际扩张将面临挑战，网飞虽然已经在全球190多个国家/地区进行了业务的扩展，但这为其带来了适应不同文化、语言和法规等方面的挑战。尽管这种扩张有可能会为其带来更高的收入，但也可能导致更高的内容成本、汇率风险和运营挑战。
汇率风险
网飞的大部分收入来自美国以外的市场，在2022财年，美元以外的货币已经占到了其收入的56%。因此，网飞面临着汇率风险。作为参考，该公司报告称，如果汇率与2021年相比保持不变，那么其收入将增加约18亿美元。这些风险不仅体现在收入上，也体现在费用上，因为网飞同时在不同地区运营。管理层必须继续执行有效的战略，才能减轻这一风险。
结语
网飞虽然面临着来自其他流媒体服务的竞争，但仍是市场上的顶级玩家之一。网飞近年大幅改善，目前已经算很健康的资产负债表、对国际扩张的关注、新的广告收入模式以及在不断增长的视频流媒体行业的增长机会；都会令人对它未来的增长，寄予厚望。
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