公司介绍
创办历史
Unity（美股代码：U）是由David Helgason、Nicholas Francis、Joachim Ante三位年轻人，于2004年在丹麦的哥本哈根城里的一座昏暗的地下室所创立的。
使命
他们第一个使命就是要开发出一款能够一个按键就可以使开发完成的游戏在所有平台上运作的软体。他们提出了一个响亮的口号让游戏开发引擎的大众化，既要使全世界的游戏开发者和热爱者都能够使用上的一款可以负担的起又很好上手使用的游戏开发引擎。
抱着这种想法，他们开发了在游戏行业里第一个能够在这方面实施的游戏引擎，也因此打破了游戏行业中各自为战独立依靠自己的硬体及软体环境开发自己独有的游戏引擎的格局。
简介
对所有游戏界业内的人来说，Unity一直就是一个响当当的名字。几千万款手机游戏以及
上百万的游戏开发者，透过由Unity所提供的技术，开发出来的游戏在全球市场家喻户晓。截至2020年6月30日，Unity即时3D平台在全球190多个国家和地区拥有150万活跃创作者，更有高达20亿月度活跃用户使用由Unity平台开发出来的应用程式。
2019年全球收入前100的游戏工作室，其中有93个游戏工作室都是Unity的客户。2019年全球前1000的移动游戏（苹果和安卓市场）中有53%都是采用Unity平台开发制作。
自我定位
Unity 将自己定位为创建和操作即时3D (RT3D) 内容的平台。Unity目的在成为创建和操作RT3D内容的终极端到端解决方案的技术提供者。这一点通过一系列战略性的收购（包括ironSource、Weta、Ziva、SpeedTree 等）可以明显看出，这些收购可以让使用Unity开发RT3D游戏内容的流程和管道更为完善。而且，这也使得Unity 比竞争对手更具竞争优势。
在软体界的重要性
主要的游戏引擎商
2D 和 3D 游戏引擎商 Unity主要的业务就是提供游戏开发和上架工具，自 2008 年发表首款款支援 iPhone 的手机游戏后，便陆续扩展各种手游引擎。
Unity 的客户将用其游戏引擎软体为手机、游戏机和虚拟现实耳机制作游戏，例如使用独立公司 Inworld AI 或 Polyhive 的 AI 软体生成游戏对话或脉络和图片。
AI 公司将能把他们的软体分发给游戏制造商，并透过 Unity 的 Asset Store 进行收费。
XR软体重量级平台商
Unity多年来一直在为VR/AR开发者们提供技术支持：2019年60%的VR内容都是基于Unity引擎所开发出来的。
而AR方面，则有90%的HoloLens内容是基于Unity引擎开发。Unity为50%的新手游戏提供了支援。最重的是，它的广告触及能力非常广泛。
应用范围广泛
在过去多年中，Unity就在数字孪生、工业互联网、汽车、运输、建筑、VR/AR、数字城市等领域研发方面投入了4.5亿美元，并通过收购Applier、deltaDNA、Finger Food、Multiplay和Vivox等工具型公司为其带来了更大的功能，并进一步实现了成为满足所有创造者需求的一站式整合平台的目标。
重量级客户背书
Unity在全球范围内拥有许多的顶级客户群及合作伙伴，包括：谷歌、微软、Meta、亚马逊、宝马、本田、富豪汽车、戴姆勒、现代起亚、雷克萨斯、迪士尼、三星、华为、小米、腾讯，阿里，网易，字节跳动等。
业务
营收来源
Unity透过三种方式把它的服务商品化：
- 广告（在 Unity Grow 部门下）
- 开发人员席位（在 Unity Create 部门下）
- 云端运算的服务（即将推出）
另一方面，Unity 为那些想要从头开始构建游戏的人制作了更加复杂的软体，而不是仅仅在视频游戏中创建迷你等级的游戏而已。
其中是有一些优缺点。首先，Unity 的模型可能更难以商品化，因为 Unity 游戏的游戏开发周期比大多数的Roblox 游戏要长得多。 此外，Unity 的许多游戏都是为手机开发的，依赖于广告支出，而广告支出往往会随经济和商业周期而变动，这对公司和投资人而言很不利。
技术
游戏引擎 Unity在2023年6月27日，宣布推出人工智慧 软体的商城，将其定位为科技产业最热门领域的平台，激励公司当天的股价大涨逾15%至每股42.38美元。
Unity 股价飙升之际，其执行长 John Riccitiello 近日谈到，他在 AI 领域看到了公司潜力，认为 AI 将大幅度改变游戏，其中之一是可加速游戏的制作，且让游戏更便宜又更好。“这正在发生。”他周一受访时表示。
该公司可以靠其数位公司和其他面向企业的模拟产品将业务扩展到游戏之外。虽然从长远来看，互动娱乐行业的整合可能会推动大型工作室开发自家的游戏开发工具 / 资产，但 Unity 在该领域仍具有强大竞争地位。
在投资人注意到 Unity 的 AI 亮点前，Unity 与头戴设备息息相关，例如 Meta 的头戴设备，因为 Unity 的软体可用于创建虚拟实境 (VR) 的行动程式。
苹果发布混合实境 （MR）的头戴装置 Vision Pro，并宣布正与游戏引擎开发商 Unity 合作，激励Unity股价一连大幅上涨数日。Vision Pro预定明年初，才会开始在市面上发售。
毒性检测解决方案
这套侦测有害的言论的检测解决方案称为 Safe Voice，使视频游戏工作室能够增强快速有效地检测不良行为者并采取适当的反应或行动的能力。
Safe Voice是一种情境感知技术，利用声学和语义智能来识别有毒和破坏性的行为。Safe Voice分析独特的语音特征，例如音调、响度、音高、语调、情绪和玩家交互的上下文，以快速提供细致入微的见解。Safe Voice 利用先进的机器学习算法来提供主动和玩家发起的毒性检测。 当玩家标记有毒或破坏性行为的实例时，它会被激活，并且它还会监视游戏中可能表明有毒事件的行为或活动。
Safe Voice会分析玩家的一组语音特征以收集其见解，基本上它与游戏引擎无关，属于人工智慧和先进的语音分析技术，对维护良好的网路游戏世界，展示了Utility在网路游戏世界的另一翻领导能力。
人工智慧产品
由OpenAI的ChatGPT所带动的生成式人工智慧内容（AIGC）风潮，Unity也决定抢占AIGC的市场红利。在新一波AIGC浪潮的推动下，科技公司纷纷加速智慧化的转型。对于游戏软体商Unity来说，这也是一次不容错过的机会。
公司在其平台上添加了生成式人工智慧技术，数百万开发者使用该技术为游戏机、计算机和耳机（例如苹果的新款Vision Pro）制作电子游戏和其他程式。其中包括能够使用文本提示来访问编码和其他任务的说明，以及让背景电子游戏角色与玩家进行独特对话的方法，这些对话可以根据玩家的真实位置进行自定义。Unity表示，其人工智慧驱动的闲聊旨在让为其提供动力的数据在玩家的设备上处理，从而帮助开发人员节省云计算成本。
近日，Unity刚宣布了两款全新的人工智慧产品：Unity Muse创作平台以及Unity Sentis引擎，旨在帮助创作者增强即时3D (RT3D) 内容。虽然Unity的3D维创作平台并不像它的竞争对手那样强大，但这两款工具将在一定程度上弥补差距。
主要竞争厂商
Unity主要的竞争厂商可以分为以下两大类：
- 游戏引擎厂商
- 提供AR/VR元宇宙解决方案的厂商。关于元宇宙和Epic Games，机器砖块（Roblox） 等相关企业，请参见我之前的贴文《元宇宙是什么？有那些相关企业？》
Epic Games
Epic Games所提供的Unreal，是Unity在游戏引擎领域的最主要的竞争者。
机器砖块(Roblox)
有别于苹果的Apple Vision Pro选择Unity做为主要的软体合作商；Meta（美股代码：META）的头戴设备Quest选择机器砖块（Roblox，美股代码：RBLX）做为主要的软体合作商，机器砖块的程式也上架到Meta的Quest程式商场上，供Quest使用者下载。从这一件事来看，就可以晓得机器砖块在AR/VR元宇宙的份量。
Matterport
Matterport是一家空间资料公司，公司专注于建筑业数位化和编制索引。
前景的四大催化剂
ironSource的整合
Unity在2022年面临的最大挑战是苹果iOS版本更新的隐私限制功能的更新，这一部份的更新使其用户可以选择退出某个应用程式中的数据追踪功能。这一突然的变化阻止了Unity Ads（其 Grow 业务的核心组成部分，占最新季度营收的63%）无法在其游戏中提供有效的定向广告。
Unity一开始试图重写其广告算法以应对苹果公司的巨大变化，但最终在2022年11月以 44亿美元的全股票交易与广告技术公司ironSource合并，以重启其广告业务。
在Unityy于2023年第一季度的电话会议上，执行长John Riccitiello表示Unity和 IronSource的结合已经带来了更多数据，以增强两个网路的功能。Unity预计这些协同效应将提高其在整合广告领域的市场市占，并推动它的Grow业务在今年剩余时间内加速增长。
调整后的EBITDA转正
看空者经常声称Unity永远不会盈利。 即使按照调整后的息税折旧摊销前利润 (EBITDA) 计算，其亏损也增加了一倍多，从 2021 年的 2000 万美元增至 2022 年的 5100 万美元。
但在过去的一年里，Unity 通过三轮裁员积极控制支出。 因此，它现在预计到 2023 年将产生 2.5 亿至 3 亿美元的正调整 EBITDA，这将是其调整后 EBITDA 盈利的第一年，并且该指标到 2023 年将达到 10 亿美元的EBITDA 盈利。
与苹果的混合现实合作伙伴关系
6 月初，苹果透露正在与 Unity 合作为其新款 Vision Pro 耳机开发混合现实应用程式。 这一公告并不太令人意外，因为开发人员已经使用 Unity 为 Meta虚拟现实装置Quest开发了应用程式，但这显然是对 Unity 在新兴混合现实市场中的未来投出的信任票。
Vision Pro高达3,500 美元的价格可能会阻碍销售，但根据 Persistence Research 的数据，随着更多设备进入市场，从 2022 年到 2032 年，更广泛的混合现实市场仍可能实现 35% 的复合年增长率 。 Unity 可以利用这种长期扩张，使其核心游戏开发引擎多元化，远离移动、游戏机和 PC 游戏市场。
引入新的人工智慧市场
6 月 27 日，Unity 为其游戏开发引擎推出新的人工智慧服务市场后，该公司股价飙升 15%。 通过该市场，开发者可以从独立公司（例如 Inworld AI 和 Polyhive）购买 AI 工具，将 AI 生成的游戏内对话、图形和纹理添加到他们的游戏中。
正如执行长John Riccitiello在最近的一次受访中所说的，这些人工智慧工具可以帮助开发者更快、更便宜、更好地开发游戏。人工智慧市场还可能将更多的开发者锁定在其游戏开发引擎中，这推动了它的Create部门的大部分的增长（上个季度创造了其营收的 37%）。
公司的前景
竞争优势
作为一个平台，Unity可以纵向和横向扩展，以开发关键基础设施，使RT3D技术和应用程式能够满足行业需求。这或许就是为什么Unity的数字孪生解决方案可以应用于建筑、制造、汽车、机场等应用，但竞争者Matterport（美股代码：MTTR）的数字孪生解决方案只专注于房地产的领域而已。
此外，Unity扩展到房地产领域也可能比Matterport更容易扩展到更广泛的数字孪生应用程式。 此外，Unity与苹果的合作关系使Unity能够直接存取苹果相对尚未开发的庞大注册开发者群体。 在这种情况下，苹果的注册开发人员更有可能使用Unity的数字孪生解决方案，而不是完全将平台切换到Matterport。
这颢示了Unity与RT3D领域其他竞争对手相比的独特竞争优势。
挑战
特别是对于Unity来说，2022年广告支出迅速放缓，而他自己的广告模式面临的挑战只会加剧这种情况。
因此，Unity在2022 年遭受了三重打击：全球广告支出减少、广告份额输给竞争对手、游戏时间减少（看到广告的消费者减少，游戏开发速度减慢）。
苹果推升了它的股价
苹果的Apple Vision Pro预计将能推动客户采用VR/AR的技术，使Unity和Roblox（美股代码：RBLX）等公司受益。自2023年6月2日以来，Unity的股价已上涨37%，而Roblox的股价同期仅上涨4%，这可能是由于双方商业模式和未来增长前景的差异。 虽然较低的利率对 Roblox 也有积极作用，但他们的反应明显不太积极，因为同一时期股价仅上涨了约 4%。
除了苹果之外，还有许多其他公司可能会受到这项技术的影响。尽管Apple Vision Pro 有许多非游戏应用，但本文只把重点摆在Unity和Roblox这两家公司。
由于与苹果的高调合作，Unity 获得了广泛的关注。 投资者渴望能够从人工智慧中受益的公司，但这些新的游戏开发工具对于 Unity 来说有多重要，以及该公司将如何展示与推动人工智慧向前发展的更广泛趋势的联系，还有待观察。
结论
Unity为游戏开发者所提供技术领先的3D引擎，这一部份的竞争优势尚未展现出可持续的盈利能力。 因此，投资者仍须谨慎追随炒作。管理层尚未从其人工智慧解决方案中增加营收和盈利能力，但市场已试图将其定价。此外，目前Unity的股票估值太过昂贵。 然而，Unity很可能处于扭亏为盈的早期阶段，看好的投资人应密切关注它随后的股价的拉回发展，以寻找有吸引力的买入机会。
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