蘋果的經營危機系列之一：蘋果的關稅危機處理的策略為企業上了一課

蘋果的關稅危機處理

此次庫克在2025年8月6日和川普在白宫共同舉行的記者會，蘋果的關稅危機處理是教科書等級的經典操作！受到各界的大力讚賞。

事前的情況如何？

以前庫克是怎麼做的？

熟悉的劇本：以投資承諾規避關稅風險。透過公開宣布巨額投資計畫來規避政治風險，已經成為蘋果應對美國政府壓力的成熟模板。

早在2018年川普的第一個任期內，蘋果就曾承諾在五年內向美國經濟投資3,500億美元，並成功規避了當時的產品關稅。

2019年11月，川普與庫克共同參觀了蘋果供應商Flex位於德州、負責生產Mac Pro的工廠。儘管該工廠自2013年就已投產，但川普當時仍將其譽為「一個非常強大和重要工廠」的開端，並稱之為「非常特殊的一天」。

如今蘋果新增的千億美元投資承諾，被華爾街普遍視為另一個精明的政治策略。

蘋果的動向具有最高的指標意義

川普以復興美國製造的執政的最高指引，視iPhone回美國本土製造為總統任內最大的待辦事項之一，蘋果的動向具有最高的指標意義。

被川普一再修理

幾乎所有人都同意iPhone回美國本土製造在現實上是不可能的任務，庫克在此之前一再迴避這個問題，前幾次的危機幾乎都能靠庫克高明的手腕巧妙地化解。但川普近半年年已經對此事感到沒有耐心，在各種場合，只要有機會就修理蘋果。

蘋果是如何說服川普的？

整體策略

庫克在2025年8月6日和川普在白宫共同舉行的記者會上的這⼀系列舉措被認為是在復雜的政治環境中進⾏的精明操作。「各家執⾏⻑意識到他們需要有所作為，他們發現，如果能給總統⼀些可以誇耀的東⻄，⼜不⾄於毀了公司的話，問題可能會暫時解決。」這⼀策略奏效，蘋果股票在事後一周內上漲了13%。

為川普找下台階

川普自己也需要向自己的支持者交待，並為自己的政見找下台階。

庫克成功說服川普，蘋果一直在努力落實iPhone回美國本土製造，而且已經有成果，iPhone回美國本土製造是目前進行式。蘋果並沒有迴避，而是在配合並執行川普的這個最重要的政策。

川普同意立即實現美國製造不現實

庫克承認，iPhone的「最終組裝」短期內仍將在海外進行，川普也表示在美國建立完整的iPhone生產線並非短期內可實現的目標。川普對在閱讀了蘋果的承諾清單後表⽰：「哦，我喜歡你們這樣做。」

蘋果從美國公司採購了許多組件，但 iPhone 的最終組裝仍將在海外進⾏。庫克表⽰：「你所關注的最終組裝，暫時會在其他地⽅進⾏。」川普對庫克的保證似乎感到滿意，他指出許多組件已在美國⽣產，並對未來的激勵措施能否促使更多⽣產回流到美國表⽰樂觀。「他在這裡⽣產很多零件，我們⼀直在討論這個問題，整體組裝是在其他地⽅，就成本和其他⽅⾯來說，已經在其他地⽅很⻑⼀段時間，但我認為我們可能會給他⾜夠的獎勵，讓他有朝⼀⽇將組裝⼯作也搬回美國。」川普說。

送川普奬座

2025年8月6日，庫克在與川普的白宮記者會中送了川普一件24K金的「特殊禮物」 ，上刻了「美國製造 (Made in USA)」和「2025」字樣，以表彰川普對製造業回流美國的貢獻。

這塊玻璃呈⼤圓盤的晶圓狀，上⾯不僅刻有蘋果標誌，更印有川普姓名與庫克的簽名，並標註「美國製造 (Madein USA)」和「2025」字樣，以表彰川普對製造業回流美國的貢獻。庫克表⽰，這塊玻璃由康寧公司⽣產，是⼀位在蘋果⼯作的「前美國海軍陸戰隊下⼠」設計，24K ⾦底座則「來⾃猶他州」。

人們反應兩極，有⼈批「荒謬」有⼈表理解庫克的這份「美國價值」滿滿的禮物在網路上引發兩極反應。《The Verge》報導評論區中，有人直⾔「悲哀」、「很難相信這是真的，現在的情況太荒謬了」顯⽰對於這種拍⾺屁的⾏為感到遺憾。但也有⼈對庫克的做法表⽰理解，「我不知道你們怎麼想，但如果我有⼀家公司，收入會受到總統⼼⾎來潮想法的影響，我也會巴結他」。還有網友諷刺表⽰，「歡迎來到『美國寡頭國家』，夥伴們」。

蘋果的關稅危機處理的執行細節

追加投資美國 1000 億美元

2025年8月6日蘋果執⾏⻑提姆庫克（Tim Cook）在⽩宮與美國總統川普會⾯的記者會上宣佈追加對美投資1000億美金。蘋果計劃在未來四年內向美國企業和美國產零件投資1,000億美元。宣布未來四年將美國投資總額從2025年二月原先所承諾的 5,000 億提⾼⾄ 6,000 億美元。

提供美國人就業機會

蘋果當天也承諾在美國聘僱 2 萬名員⼯，主要集中於研發、軟體開發、⼈⼯智慧 (AI) 以及晶片⼯程等領域。

蘋果宣佈重點是所謂的美國製造計畫，該計畫旨在⿎勵其他公司在美國⽣產電腦零件。透過承諾從美國供應商採購零件並擴⼤合作，蘋果希望能增強這些公司的技能和能⼒，並為其供應鏈中的約 45 萬個⼯作崗位提供⽀援。蘋果表⽰，其美國供應商預計2025年將⽣產 190 億個晶片。

協助把供應鏈帶回美國

蘋果宣布的關鍵內容包括推出新的「美國製造計畫 (AMP)」，與 10 家美國供應商擴⼤合作關係，並⼤舉投資建立從設計、製造到封裝的完整美國本⼟晶片供應鏈。合作供應商名單包括台積電 (美股代碼：TSM) 、康寧 (Corning，美股代碼：GLW) 、Coherent(美股代碼：COHR) 、 Materials (美股代碼：MP）、 環球晶圓(GlobalWafers)、德州儀器 (Texas Instruments，美股代碼：TXN)、應⽤材料 (Applied Materials，美股代碼：AMAT )、三星(Samsung)、格羅⽅德 (GlobalFoundries，美股代碼：GFS )、艾克爾 (Amkor，美股代碼：AMKR) 以及博通 (Broadcom，美股代碼：AVGO )。

蘋果把高價值的部份留在美國

中國等海外的組裝只是小錢，蘋果其實是把高價值的部份留在美國，一直努力為美國創造最高的產值，蘋果產品最高的產值的部份被留在美國——這點其實是事實，沒有人能否認。

各家供應商的貢獻

康寧

庫克還指出，所有 iPhone 和 Apple Watch 的覆蓋玻璃將由肯塔基州的康寧公司製造，並將在此項⽬上投入 25 億美元。這⼀合作關係具有重要象徵意義，顯⽰出儘管 iPhone 可能在中國或印度組裝，但全球⽤⼾觸摸的表⾯將在美國製造。康寧公司⾃ 2007 年以來⼀直是蘋果玻璃的主要供應商。

科赫（Coherent）

蘋果還強調與科赫（Coherent）的合作，該公司是蘋果臉部識別硬體的雷射供應商，其產品在德州⽣產，摩根⼠丹利估計該業務的年價值約為 1 億美元。

德州儀器

此外，蘋果擴⼤了與德州儀器的合作，計劃在德州和猶他州⽣產晶片。德州儀器
⻑期以來⼀直為 iPhone 提供晶片，如控制 USB 介⾯或顯⽰器的電路。蘋果還表⽰將與三星合作，推出⼀項「創新新技術」來⽣產晶片，但未提供具體細節。

博通

環球晶圓為博通（Broadcom）⽣產晶片，⽽博通則為 iPhone 供應無線晶片。這兩家公司都將與蘋果合作，在美國開發和⽣產 5G零件。

台積電

蘋果將購買台積電在亞利桑那州⽣產的數百萬顆先進晶片，並將成為該⼯廠的最⼤客⼾。庫克於 2022 年與前總統拜登⼀同參觀了該⼯廠，並承諾將從該⼯廠購買晶片。

艾克爾

蘋果表⽰，將投資並成為亞利桑那州艾克爾 （Amkor） ⼯廠的客⼾。該⼯廠負責晶片的封裝和測試，這是晶片安裝到電腦前的最後階段。

半導體供應鏈

蘋果宣佈將直接與半導體供應鏈中的公司合作，即使這些公司通常向蘋果的供應商提供服務或商品，包括：應⽤材料公司（Applied Materials）、晶片代⼯廠格芯（GlobalFoundries）以及環球晶圓美國公司（GlobalWafers America）。

資料中⼼

蘋果也表⽰，將擴建位於北卡羅來納州、愛荷華州、內華達州和俄勒岡州的現有⼈⼯智慧資料中⼼。該公司過去曾在⽀出承諾中重點強調這些數據中⼼。

Apple TV+

蘋果今年⼆⽉表⽰，其 5000 億美元的承諾包含對美國供應商的付款、直接就業、蘋果智慧數據中⼼和企業設施的⽀出，以及在 20 個州對 Apple TV + 製作的⽀出。

對蘋果的立即影響

直接省去關稅的成本

投資人先前一直擔心，川普的部分關稅政策可能會嚴重損害蘋果的獲利能力。蘋果在7月曾警告稱，若政策無變動，本季預計將承擔超過10億美元的關稅成本。上季因川普關稅損失了 8 億美元，預料本季還將承受額外 11 億美元的成本。

蘋果的資本支出

蘋果⾃ 2018 年川普⾸任總統期間開始公開宣佈美國⽀出，當時的年⽀出約為 700 億美元。今年⼆⽉，該公司承諾每年 1250 億美元，⽽周三的宣佈將這⼀數字提⾼到每年 1500 億美元。這仍然只是蘋果總⽀出的⼀⼩部分。在 2024 財年，蘋果在全球的商品銷售成本上花費了 2,100 億美元，營運費⽤為 575 億美元，資本⽀出為 94.5 億美元，總⽀出接近 2,750 億美元。

會影響到蘋果的利潤嗎？

新宣佈的⽀出不會對蘋果的獲利能⼒產⽣重⼤影響，尤其是因為蘋果已經與康寧等多家公司建立了關係。 主要是因為蘋果總是會在某個地⽅花錢。」Wedbush 的分析師 Dan Ives 曾預測美國製造的 iPhone 將花費數⼗億美元⽣產，並且零售價⾼達 3500 美元，但他表⽰周三的宣佈顯⽰出截然不同的做法。他認為這是「經營成本」的⼀部分。

事件後蘋果得到什麼？

扭轉市場對蘋果的看法

蘋果在地緣政治與關稅壓⼒未解之際，宣布未來四年將美國投資總額從原先的 5,000 億提⾼⾄ 6,000 億美元，展現出「應對不確定性的⼤師級操作」。這項擴⼤承諾連同其他新計畫⼀同公布，有助於「扭轉市場對蘋果股票因關稅不確定性⽽承壓的負⾯看法」，並讓蘋果在所有硬體類股中「成為受關稅影響最⼩的公司」。

半導體關稅被豁免

川普當天隨即宣布對進口晶片重課100%的關稅，但表示蘋果可以豁免，蘋果6日當天股價暴漲5%，一掃數月來股價趴倒在地的陰霾；川普4月宣布「解放日」關稅後，蘋果市值已蒸發7,000億美元。

蘋果計劃購買更多美國晶片的舉措令川普感到滿意。他在公開會議上表示，由於該公司在美國進行生產，將有資格豁免未來可能使進口晶片價格翻倍的關稅。在當天的會議中，川普宣布政府計劃對晶片徵收關稅，這將使價格翻倍，但蘋果——依賴於數百種不同晶片的公司——將獲得豁免。

不受印度50%關稅影響

而且白宮官員也證實：蘋果基本上不受川普上調印度至50%關稅的影響；蘋果在美國對印度的關稅調漲，幾乎不會受到影響。需知這對蘋果非常重要，因為美國現在所賣的iPhone手機，為了逃避美國對中國的關稅，幾乎全由印度進口，而iPhone佔了蘋果一半的營收。

再擴大市佔

美銀上調蘋果目標價，因為蘋果半導體關稅和由印度進口的關稅被豁免，無疑地會比競爭者佔據更有利的位置，會因此推動其美國市場份額的成長。如果競爭對手面臨關稅而iPhone獲得豁免，蘋果可望進一步提升其在美國智慧型手機市場的份額。

資本市場的表現

股價的表現


相較於微軟，蘋果的股價表現較差，甚至一度回落至2020年4月新冠疫情初期的低點水準。

蘋果成功再次說服川普，受此影響蘋果股價在川普及庫克的白宮記者會後的三天內分別漲5%，3.18%，4.24%；一舉把股價拉回2025年年初的價位，一星期內上漲了13%。

單週市值激增超過4000億美元，總市值達到3.4萬億美元，鞏固了其僅次於輝達和微軟的全球市值第三大公司地位。

蘋果再次通過教科書式的政治斡旋，成功化解了迫在眉睫的關稅威脅，股價也應聲創下四年來的最佳單週表現。

華爾街的反應

華爾街對蘋果此次的關稅危機處理所採用策略和整個細密的過程，以及最後取得的成果，紛紛給予相當高的評價。投資銀行摩根史坦利，美國銀行，韋德布希（Wedbush）以及許多投資銀行事後都立即提升蘋果的目標價，向客戶推薦買入蘋果。

華爾街普遍認為，蘋果用一份對美國製造的公開支持，換取豁免於潛在的懲罰性關稅，從而在不「傷筋動骨」地重塑其全球供應鏈的前提下，贏得政治好感。從商業和投資角度來看，庫克的策略是另一個明確的勝利。

摩根大通分析師薩米克・查特吉週三寫道：「數月來，蘋果一直面臨關稅可能帶來的潛在挑戰，而蘋果和蒂姆・庫克在應對這種不確定性方面展現了高超的技巧。」他對蘋果股票給予「增持」。

匯豐銀行在報告中指出，蘋果的計畫「支持了一種現狀得以維持的情景，即蘋果的利潤不會受到額外損害」。

「蘋果不會在美國組裝產品。」資產管理公司Deepwater Asset Management的Gene Munster表示，「這對投資者來說是利好，因為它意味著未來幾年利潤率將保持穩定。」

最重要的是輿論很一致地都發表極為正面的評論，給蘋果公司很高的評價。主流的財經媒體，企業界，和競爭同業——都讚嘆蘋果在此次事件的整體操作，目地的設定，策略的執行，對川普喜好的掌握，進行過程的細膩度，以及最後所取得的成果。

此事件的影響

無疑地蘋果公司取得完全的勝利，但更重要的是：蘋果為美國企業界在危機處理和策略上了很好的一課，也為目前苦於應付川普捉摸不定的政策和關稅衝擊的全球企業提供了一個如何解決的範本，更可以被商學院列入企業實際處理危機重要案例的研討。

蘋果的關稅危機處理

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作者: Andy Lin

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