公司介紹
創辦歷史
Unity（美股代碼：U）是由David Helgason、Nicholas Francis、Joachim Ante三位年輕人，於2004年在丹麥的哥本哈根城裡的一座昏暗的地下室所創立的。
使命
他們第一個使命就是要開發出一款能夠一個按鍵就可以使開發完成的遊戲在所有平台上運作的軟體。他們提出了一個響亮的口號讓遊戲開發引擎的大眾化，既要使全世界的遊戲開發者和熱愛者都能夠使用上的一款可以負擔的起又很好上手使用的遊戲開發引擎。
抱著這種想法，他們開發了在遊戲行業裡第一個能夠在這方面實施的遊戲引擎，也因此打破了遊戲行業中各自為戰獨立依靠自己的硬體及軟體環境開發自己獨有的遊戲引擎的格局。
簡介
對所有遊戲界業內的人來說，Unity一直就是一個響噹噹的名字。幾千萬款手機遊戲以及
上百萬的遊戲開發者，透過由Unity所提供的技術，開發出來的遊戲在全球市場家喻戶曉。截至2020年6月30日，Unity即時3D平台在全球190多個國家和地區擁有150萬活躍創作者，更有高達20億月度活躍用戶使用由Unity平台開發出來的應用程式。
2019年全球收入前100的遊戲工作室，其中有93個遊戲工作室都是Unity的客戶。2019年全球前1000的移動遊戲（蘋果和安卓市場）中有53%都是採用Unity平台開發製作。
自我定位
Unity 將自己定位為創建和操作即時3D (RT3D) 內容的平台。Unity目的在成為創建和操作RT3D內容的終極端到端解決方案的技術提供者。這一點通過一系列戰略性的收購（包括ironSource、Weta、Ziva、SpeedTree 等）可以明顯看出，這些收購可以讓使用Unity開發RT3D遊戲內容的流程和管道更為完善。而且，這也使得Unity 比競爭對手更具競爭優勢。
在軟體界的重要性
主要的遊戲引擎商
2D 和 3D 遊戲引擎商 Unity主要的業務就是提供遊戲開發和上架工具，自 2008 年發表首款款支援 iPhone 的手機遊戲後，便陸續擴展各種手遊引擎。
Unity 的客戶將用其遊戲引擎軟體為手機、遊戲機和虛擬現實耳機製作遊戲，例如使用獨立公司 Inworld AI 或 Polyhive 的 AI 軟體生成遊戲對話或脈絡和圖片。
AI 公司將能把他們的軟體分發給遊戲製造商，並透過 Unity 的 Asset Store 進行收費。
XR軟體重量級平台商
Unity多年來一直在為VR/AR開發者們提供技術支持：2019年60%的VR內容都是基於Unity引擎所開發出來的。
而AR方面，則有90%的HoloLens內容是基於Unity引擎開發。Unity為50%的新手遊戲提供了支援。最重的是，它的廣告觸及能力非常廣泛。
應用範圍廣泛
在過去多年中，Unity就在數字孿生、工業互聯網、汽車、運輸、建築、VR/AR、數字城市等領域研發方面投入了4.5億美元，並通過收購Applier、deltaDNA、Finger Food、Multiplay和Vivox等工具型公司為其帶來了更大的功能，並進一步實現了成為滿足所有創造者需求的一站式整合平台的目標。
重量級客戶背書
Unity在全球範圍內擁有許多的頂級客戶群及合作夥伴，包括：谷歌、微軟、Meta、亞馬遜、寶馬、本田、富豪汽車、戴姆勒、現代起亞、雷克薩斯、迪士尼、三星、華為、小米、騰訊，阿里，網易，字節跳動等。
業務
營收來源
Unity透過三種方式把它的服務商品化：
- 廣告（在 Unity Grow 部門下）
- 開發人員席位（在 Unity Create 部門下）
- 雲端運算的服務（即將推出）
另一方面，Unity 為那些想要從頭開始構建遊戲的人製作了更加複雜的軟體，而不是僅僅在視頻遊戲中創建迷你等級的遊戲而已。
其中是有一些優缺點。首先，Unity 的模型可能更難以商品化，因為 Unity 遊戲的遊戲開發週期比大多數的Roblox 遊戲要長得多。 此外，Unity 的許多遊戲都是為手機開發的，依賴於廣告支出，而廣告支出往往會隨經濟和商業周期而變動，這對公司和投資人而言很不利。
技術
遊戲引擎 Unity在2023年6月27日，宣布推出人工智慧 軟體的商城，將其定位為科技產業最熱門領域的平台，激勵公司當天的股價大漲逾15%至每股42.38美元。
Unity 股價飆升之際，其執行長 John Riccitiello 近日談到，他在 AI 領域看到了公司潛力，認為 AI 將大幅度改變遊戲，其中之一是可加速遊戲的製作，且讓遊戲更便宜又更好。「這正在發生。」他周一受訪時表示。
該公司可以靠其數位公司和其他面向企業的模擬產品將業務擴展到遊戲之外。雖然從長遠來看，互動娛樂行業的整合可能會推動大型工作室開發自家的遊戲開發工具 / 資產，但 Unity 在該領域仍具有強大競爭地位。
在投資人注意到 Unity 的 AI 亮點前，Unity 與頭戴設備息息相關，例如 Meta 的頭戴設備，因為 Unity 的軟體可用於創建虛擬實境 (VR) 的行動程式。
蘋果發布混合實境 （MR）的頭戴裝置 Vision Pro，並宣布正與遊戲引擎開發商 Unity 合作，激勵Unity股價一連大幅上漲數日。Vision Pro預定明年初，才會開始在市面上發售。
毒性檢測解決方案
這套偵測有害的言論的檢測解決方案稱為 Safe Voice，使視頻遊戲工作室能夠增強快速有效地檢測不良行為者並採取適當的反應或行動的能力。
Safe Voice是一種情境感知技術，利用聲學和語義智能來識別有毒和破壞性的行為。Safe Voice分析獨特的語音特徵，例如音調、響度、音高、語調、情緒和玩家交互的上下文，以快速提供細緻入微的見解。Safe Voice 利用先進的機器學習算法來提供主動和玩家發起的毒性檢測。 當玩家標記有毒或破壞性行為的實例時，它會被激活，並且它還會監視遊戲中可能表明有毒事件的行為或活動。
Safe Voice會分析玩家的一組語音特徵以收集其見解，基本上它與遊戲引擎無關，屬於人工智慧和先進的語音分析技術，對維護良好的網路遊戲世界，展示了Utility在網路遊戲世界的另一翻領導能力。
人工智慧產品
由OpenAI的ChatGPT所帶動的生成式人工智慧內容（AIGC）風潮，Unity也決定搶占AIGC的市場紅利。在新一波AIGC浪潮的推動下，科技公司紛紛加速智慧化的轉型。對於遊戲軟體商Unity來說，這也是一次不容錯過的機會。
公司在其平台上添加了生成式人工智慧技術，數百萬開發者使用該技術為遊戲機、計算機和耳機（例如蘋果的新款Vision Pro）製作電子遊戲和其他程式。其中包括能夠使用文本提示來訪問編碼和其他任務的說明，以及讓背景電子遊戲角色與玩家進行獨特對話的方法，這些對話可以根據玩家的真實位置進行自定義。Unity表示，其人工智慧驅動的閒聊旨在讓為其提供動力的數據在玩家的設備上處理，從而幫助開發人員節省雲計算成本。
近日，Unity剛宣佈了兩款全新的人工智慧產品：Unity Muse創作平台以及Unity Sentis引擎，旨在幫助創作者增強即時3D (RT3D) 內容。雖然Unity的3D維創作平台並不像它的競爭對手那樣強大，但這兩款工具將在一定程度上彌補差距。
主要競爭廠商
Unity主要的競爭廠商可以分為以下兩大類：
- 遊戲引擎廠商
- 提供AR/VR元宇宙解決方案的廠商。關於元宇宙和Epic Games，機器磚塊（Roblox） 等相關企業，請參見我之前的貼文《元宇宙是什麼？有那些相關企業？》
Epic Games
Epic Games所提供的Unreal，是Unity在遊戲引擎領域的最主要的競爭者。
機器磚塊(Roblox)
有別於蘋果的Apple Vision Pro選擇Unity做為主要的軟體合作商；Meta（美股代碼：META）的頭戴設備Quest選擇機器磚塊（Roblox，美股代碼：RBLX）做為主要的軟體合作商，機器磚塊的程式也上架到Meta的Quest程式商場上，供Quest使用者下載。從這一件事來看，就可以曉得機器磚塊在AR/VR元宇宙的份量。
Matterport
Matterport是一家空間資料公司，公司專注於建築業數位化和編製索引。
前景的四大催化劑
ironSource的整合
Unity在2022年面臨的最大挑戰是蘋果iOS版本更新的隱私限制功能的更新，這一部份的更新使其用戶可以選擇退出某個應用程式中的數據追踪功能。這一突然的變化阻止了Unity Ads（其 Grow 業務的核心組成部分，佔最新季度營收的63%）無法在其遊戲中提供有效的定向廣告。
Unity一開始試圖重寫其廣告算法以應對蘋果公司的巨大變化，但最終在2022年11月以 44億美元的全股票交易與廣告技術公司ironSource合併，以重啟其廣告業務。
在Unityy於2023年第一季度的電話會議上，執行長John Riccitiello表示Unity和 IronSource的結合已經帶來了更多數據，以增强兩個網路的功能。Unity預計這些協同效應將提高其在整合廣告領域的市場市佔，並推動它的Grow業務在今年剩餘時間內加速增長。
調整後的EBITDA轉正
看空者經常聲稱Unity永遠不會盈利。 即使按照調整後的息稅折舊攤銷前利潤 (EBITDA) 計算，其虧損也增加了一倍多，從 2021 年的 2000 萬美元增至 2022 年的 5100 萬美元。
但在過去的一年裡，Unity 通過三輪裁員積極控制支出。 因此，它現在預計到 2023 年將產生 2.5 億至 3 億美元的正調整 EBITDA，這將是其調整後 EBITDA 盈利的第一年，並且該指標到 2023 年將達到 10 億美元的EBITDA 盈利。
與蘋果的混合現實合作夥伴關係
6 月初，蘋果透露正在與 Unity 合作為其新款 Vision Pro 耳機開發混合現實應用程式。 這一公告並不太令人意外，因為開發人員已經使用 Unity 為 Meta虛擬現實裝置Quest開發了應用程式，但這顯然是對 Unity 在新興混合現實市場中的未來投出的信任票。
Vision Pro高達3,500 美元的價格可能會阻礙銷售，但根據 Persistence Research 的數據，隨著更多設備進入市場，從 2022 年到 2032 年，更廣泛的混合現實市場仍可能實現 35% 的複合年增長率 。 Unity 可以利用這種長期擴張，使其核心遊戲開發引擎多元化，遠離移動、遊戲機和 PC 遊戲市場。
引入新的人工智慧市場
6 月 27 日，Unity 為其遊戲開發引擎推出新的人工智慧服務市場後，該公司股價飆升 15%。 通過該市場，開發者可以從獨立公司（例如 Inworld AI 和 Polyhive）購買 AI 工具，將 AI 生成的遊戲內對話、圖形和紋理添加到他們的遊戲中。
正如執行長John Riccitiello在最近的一次受訪中所說的，這些人工智慧工具可以幫助開發者更快、更便宜、更好地開發遊戲。人工智慧市場還可能將更多的開發者鎖定在其遊戲開發引擎中，這推動了它的Create部門的大部分的增長（上個季度創造了其營收的 37%）。
公司的前景
競爭優勢
作為一個平台，Unity可以縱向和橫向擴展，以開發關鍵基礎設施，使RT3D技術和應用程式能夠滿足行業需求。這或許就是為什麼Unity的數字孿生解決方案可以應用於建築、製造、汽車、機場等應用，但競爭者Matterport（美股代碼：MTTR）的數字孿生解決方案只專注於房地產的領域而已。
此外，Unity擴展到房地產領域也可能比Matterport更容易擴展到更廣泛的數字孿生應用程式。 此外，Unity與蘋果的合作關係使Unity能夠直接存取蘋果相對尚未開發的龐大註冊開發者群體。 在這種情況下，蘋果的註冊開發人員更有可能使用Unity的數字孿生解決方案，而不是完全將平台切換到Matterport。
這顥示了Unity與RT3D領域其他競爭對手相比的獨特競爭優勢。
挑戰
特別是對於Unity來說，2022年廣告支出迅速放緩，而他自己的廣告模式面臨的挑戰只會加劇這種情況。
因此，Unity在2022 年遭受了三重打擊：全球廣告支出減少、廣告份額輸給競爭對手、遊戲時間減少（看到廣告的消費者減少，遊戲開發速度減慢）。
蘋果推升了它的股價
蘋果的Apple Vision Pro預計將能推動客戶採用VR/AR的技術，使Unity和Roblox（美股代碼：RBLX）等公司受益。自2023年6月2日以來，Unity的股價已上漲37%，而Roblox的股價同期僅上漲4%，這可能是由於雙方商業模式和未來增長前景的差異。 雖然較低的利率對 Roblox 也有積極作用，但他們的反應明顯不太積極，因為同一時期股價僅上漲了約 4%。
除了蘋果之外，還有許多其他公司可能會受到這項技術的影響。儘管Apple Vision Pro 有許多非遊戲應用，但本文只把重點擺在Unity和Roblox這兩家公司。
由於與蘋果的高調合作，Unity 獲得了廣泛的關注。 投資者渴望能夠從人工智慧中受益的公司，但這些新的遊戲開發工具對於 Unity 來說有多重要，以及該公司將如何展示與推動人工智慧向前發展的更廣泛趨勢的聯繫，還有待觀察。
結論
Unity為遊戲開發者所提供技術領先的3D引擎，這一部份的競爭優勢尚未展現出可持續的盈利能力。 因此，投資者仍須謹慎追隨炒作。管理層尚未從其人工智慧解決方案中增加營收和盈利能力，但市場已試圖將其定價。此外，目前Unity的股票估值太過昂貴。 然而，Unity很可能處於扭虧為盈的早期階段，看好的投資人應密切關注它隨後的股價的拉回發展，以尋找有吸引力的買入機會。
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重要聲明
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