正在經歷創立以來最嚴重的蘋果的三大經營危機

蘋果的三大經營危機

目前蘋果的情形有多糟？

外界對蘋果的經營近兩年來一直是負面批評居多，甚至有悲觀者認為蘋果已過企業發展的高峰，即將步入黑莓機或諾基亞的後塵。

這種現象在蘋果公司史上雖不是首次發生，但是卻是最嚴重的一次之一，可能僅次於1990年代中旬公司幾乎破產，逼得賈伯斯必需向微軟低頭，請求比爾蓋茲向蘋果公司注資，以挽救公司生存的危機那一次。

而且至從被市值第一拉下時間持續最久的一次，打破過往13年的記錄。

經營團隊

庫克的動向

庫克和蘋果的合約2021年到期後，之前他接受媒體訪問曾暗示之不願再和蘋果董事會再簽長年約。但最近他的口風乎正在轉向；這可能因為最近兩年來蘋果所面臨的重大經營危機有關。

庫克曾表⽰⾃⼰不會在公司再度邁入下⼀個⼗年時仍擔任執⾏⻑，因此外界普遍預期他會在未來數年內退休，並順勢接任董事⻑⼀職，接棒年邁的李文森。⽬前李文森（Arthur Levinson）已超過蘋果董事會建議退休年齡，若庫克轉任董事⻑，將可「從另⼀個位階繼續主導蘋果戰略⽅向」，不啻為完美接班節點。

值得注意的是，蘋果仍有多項產品在開發中，包括平價版 Vision Pro、AR 眼鏡、以及類似三星 Galaxy Ring 的智慧戒指，有望與 Apple Watc h形成新⼀波穿戴⽣態系整合。雖當前局勢受中美貿易與⽣成式 AI 競爭壓⼒所困，但從⻑期發展來看，蘋果未來仍具潛在成⻑動能與市
值空間。

公司管理高層的變動

蘋果今年進行了近十年來公司內部最大的人事變動，包括營運長Williams退休，負責AI的主管被迫離職投靠Meta。

董事會可能會改組

蘋果董事會成員多為庫克忠實⽀持者，像是董事會主席李文森（Arthur Levinson）、董事 Susan Wagner 與 Ronald Sugar 等⼈多年來從未公開對庫克的營運決策提出異議。報導指出，雖然蘋果正處於關鍵轉型期，⾯對 AI 領域落後、創新能量放緩等挑戰，但董事會⽬前並無意尋求領導層更替。

公司董事會未來一年將迎來一些重大變動，兩名成員將達到或超過建議的退休年齡
75歲。蘋果董事長李文森（Arthur Levinson）將於2025年3月年滿75歲，通常意味著他將在今年某個時候宣布退休。蘋果現任執行長提姆・庫克預計在2026年接任董事長一職。

資本市場的表現

最新一季的財報如何？

2025年7月31日，蘋果剛公佈了碾壓預期的2025年第二個季度財報，顯示：

  • 整體營收成長10%
  • iPhone銷售額成長13%
  • 蘋果的硬體營收年增了8%，佔本季總營收的近71%
  • 蘋果的服務部門創下了歷史新高，營收達到274億美元，但硬體收入依然存在——而且很可能還會繼續存在。

蘋果財務長（CFO）Luca Maestri稱，2025年第二個季度財報，在各地區的活躍設備安裝量都達到歷史最高水準，4-5月全球iPhone出貨量年增15%，創2021年以來最強勁成長，會中並公佈自 2007 年推出以來，蘋果已售出 30 億部 iPhone。

蘋果在最新一個季度的資本支出接近 35 億美元，這是自 2023 年 1 月結束的財季以來的最高支出。

股價表現

撇開過去一週所上漲的13%；過去三年，蘋果股價僅上漲了30%左右，成為「七大科技巨頭」中表現第二差的股票（僅次於特斯拉），表現也不及標準普爾500指數。這並不是投資人習慣在蘋果身上看到的景象。

有哪些經營危機和風險？

按照嚴重的等級，我認為的蘋果目前的幾大經營危機和風險如下：

  • 人工智慧
  • 關稅
  • 中國
  • 太久沒有推出突破性產品
  • 其它

後記

緊接著，我會在本部落格相繼推出有關蘋果公司的幾篇貼文，相繼討論這幾個危機。

蘋果的三大經營危機

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作者: Andy Lin

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