蘋果如何賺錢?

蘋果

大家一定會認為很奇怪蘋果怎麼賺錢?這是常識啊。這篇會談一些大家都必須知道(所以您或許已經知道,也可能不知道),但不是很清楚的蘋果產品,營收,市佔的細節。希望對眾多的蘋果股東有所幫助。

畢竟蘋果長期佔據美國,以及台灣散戶持股排行的前幾名。就台灣而言,依據台灣券商公佈的資料, 最近五年,一直是台灣人持有美股的前三名。2021年是第二名,2020年是第二名。

2021年各部門和地理區域表現

2021年各部門表現

部門產品出貨量(百萬部)市佔率(排名)營收(百萬美金)和年成長率營收佔比
硬體297,312 +34.68%81.3%
iPhone235.717.4% (#2)191,973 +39%64.57%
Mac27.88.18% (#4)35,190 +23%11.84%
iPad57.834.2% (#1)31,862 +34%10.72%
穿戴裝置和配件30.1% (#1)38,367 +25%12.9%
服務68,425 +27%18.7%
App Store63.98% (#1)
總營收(#1)365,817 +33%100%

穿戴裝置和配件

穿戴裝置
Apple Watch
Bands
AirPods
Beats
智慧居家裝置
Apple TV電視盒
HomePod
AirPort (2018年停售)
獨立配件和著名的停售產品
AirTag
iPod (2022年停售)
iPod Touch (2022年停售)
其它產品配件
充電器
電源轉換器
各種蘋果產品相關線材

服務

蘋果服務子分類蘋果服務項目
App Store
iOS App
iPadOS App
macOS App
蘋果媒體
蘋果電子書
蘋果音樂
Apple TV+
蘋果新聞
蘋果播客
蘋果相片
蘋果廣告
蘋果金融服務
蘋果信用卡
Gift Cars
蘋果支付
Apple Pay Later
蘋果地圖
蘋果地圖
蘋果遊戲
Apple Arcade
蘋果雲端服務
iCloud
蘋果健康服務
Apple Fitness+
產品保固服務
Apple Care
蘋果綑綁服務
Apple One

2021年各地理區表現

營收(百萬美金)年成長率
美洲153,306+23%
歐洲89,307+30%
大中華68,366+70%
日本28,482+33%
其它26,356+35%
總營收365,817+33%

著名的股東

巴菲特

巴菲特的波克夏在2021年底時共持有蘋果5.6%的在外流通股份。波克夏所持有的蘋果股票價值更佔波克夏所持有的上市企業股票價值的45.95%

段永平

中國著名的股市投資人段永平(他是中國手機品牌Oppo和Vivo的幕後大股東)也持有大量的蘋果股票。他不只一次公開地透露蘋果和茅台是自己最大的兩檔持倉股票。段永平在2020年曾表示過蘋果是自己投資上賺錢最多的公司。

業務的多樣性

我在我的書中《超級成長股投資法則》一書中3-2節中提過,iPhone 銷售營收占整個公司的營收比,已經由高峰時的70%降為2019年第2季時的48%左右,不像以前動輒達 2/3,甚至於高達7成的比率,例如2015年時,iPhone銷售營收占整個公司的營收比率為 66%,2016年第4季時占比為 69.36%。

華為

大家一定覺得整個手機業過去兩三年也沒有什麼大的創新或突破,為什麼蘋果的iPhone可以突然間在每年的第四季出貨時全球的手機市佔由大約15%左右暴衝到25%左右,而且拿下全球手機出貨量的王座?主要的原因是地緣政治。因為美國對華為實施了半導體禁運,即使被蘋果執行長公開讚揚是蘋果最大的競爭對手,而且已超越三星在歐洲拿下市佔第一,加上華為本身超強的手機晶片設計能力(華為旗下的海思是全球碩果僅存的六家有能力設計手機數據機晶片的廠商),都擋不住美國的禁運。

根據IDC的統計,2018年第2季華為市佔15.8%市占首次成為全球出貨量第二大的手機供應商,首次超過蘋果。而根據Strategy Analytics、Counterpoint Research和Canalys的報告,華為手機2019年全年的出貨量超過蘋果 ,華為成為全球出貨量第二大的手機供應商。2019年華為手機的出貨量約2.4億部,蘋果接近2億部,三星3億部。

2021年華為在高階手機市佔只剩下6%,2020年還有13%。這兩年所下急遽下降的市場,其實都被蘋果給取代了,因為基本上其它手機商的市佔變化不大。

蘋果
Credit: Segd

業績表現和估值

業務表現

2021年蘋果微軟
年營收和年成長率(百萬美金)365,817 +33.26%168,088 +17.53%
毛利和年成長率(百萬美金)152,836 +45.62%115,856 +19.52%
年營業利潤和年成長率(百萬美金)108,949 +64.36%69,916 +31.56%
年淨利和年成長率(百萬美金)94,680 +64.92%61,271 +38.37%
毛利率41.78%68.93%
營業利潤率29.78%41.59%
淨利率25.88%36.45%

估值

6/29/2022蘋果微軟
市值(兆美金)2.261.95
股價139.8261.01
本益比22.7227.23
股利殖利率0.66%0.95%
過去五年股價表現 (標普500為+57.54%)+228.22%+278.66%

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